בס"ד
הכותרות אמרו שהעדכון של אוגוסט פגע חזק מהרגיל וכיוון לתוכן שנכתב בבינה מלאכותית. מדדנו את זה ב-Search Console על הנכסים שאנחנו מנהלים, ובאותה שיטה מדדנו גם את השבוע הראשון של עדכון ספטמבר, וזה מה שיצא
בקצרה
עדכון ספאם גוגל האחרון יצא ב-24 בספטמבר 2026, ונכון ל-5 באוקטובר הפריסה שלו עדיין לא הסתיימה. בשבוע הראשון שלו סך החשיפות של הנכסים שאנחנו מנהלים לא ירד, המספרים כאן. העדכון שלפניו, של אוגוסט 2026, רץ בין ה-18 ל-21 בחודש, ארך יומיים ו-16 שעות, והיה הארוך מבין עדכוני הספאם של השנה עד אז. הכותרות בתקשורת המקצועית קשרו אותו לתוכן שנכתב בבינה מלאכותית ולאתרים שנבנו במהירות. גוגל עצמה לא אמרה את זה. היא כתבה שזה עדכון ספאם רגיל, שאין בו שום דבר חדש מעבר להפעלה נוספת שלו, ולא פירטה איזו מערכת בתוכו השתנתה.
כדי לא לנחש, מדדנו. לקחנו את כל הנכסים שאנחנו מנהלים ב-Search Console, השווינו חלון של ארבעה ימים לפני העדכון מול ארבעה ימים אחריו, והשארנו במדידה רק נכסים עם מספיק חשיפות כדי שאחוז יהיה בעל משמעות. 69 נכסים נמדדו, 59 מהם עלו בחשיפות, סך החשיפות עלה מ-670,056 ל-764,858, והנכס החציוני עלה ב-11.4 אחוז.
שתי הסתייגויות שחייבות להיאמר לפני שקוראים את המספרים האלה. החלון קצר, ארבעה ימים לכל צד, וזו אינה תקופת מדידה שמאפשרת מסקנות ארוכות טווח. וסוף אוגוסט בישראל הוא תקופת חזרה ללימודים עם עונתיות משלה. לכן איננו טוענים שהעדכון גרם לעלייה, אלא רק מה שנמדד בפועל, הנכסים שלנו לא ירדו בחלון הזה, הם עלו.
עודכן ב-5 באוקטובר 2026, עדכון הספאם של ספטמבר
ב-24 בספטמבר גוגל הכריזה בלוח המצב הרשמי על עדכון ספאם נוסף, הרביעי השנה. לפי ההודעה הפריסה עשויה להימשך עד שבועיים, ונכון ל-5 באוקטובר היא עדיין לא סומנה כמסתיימת. מדדנו באותה שיטה את השבוע המלא הראשון שלו על 68 נכסים. סך החשיפות לא ירד, הוא עלה ב-0.5 אחוז, ו-43 מתוך 68 הנכסים עלו. זו תמונת ביניים מתוך הפריסה ולא תוצאה סופית, הפירוט המלא כאן.
עודכן ב-4 בספטמבר 2026, המדידה החוזרת
נכון ל-4 בספטמבר, מאז פרסום המאמר גוגל לא הכריזה על אף עדכון נוסף, ועדכון הספאם של אוגוסט היה אז האירוע האחרון בלוח המצב הרשמי. מה שכן עשינו הוא לחזור על המדידה, כפי שהבטחנו כאן, ולחדד אותה.
שני החלונות המקוריים בני ארבעת הימים אינם מכילים בדיוק את אותם ימי שבוע. בחלון שלפני יושב יום שישי, שהוא מהחלשים בישראל, ובחלון שאחרי יושבים ראשון עד שלישי, שהם מהחזקים. חלק מהפער של 14.1 אחוז נובע מההרכב הזה ולא מהעדכון. לכן מדדנו שוב את אותם 69 נכסים, באותה שיטה ובאותו סף, הפעם על שבועות שלמים שבהם כל יום בשבוע מופיע פעם אחת בכל צד. השבוע שלפני הוא 17 ‑ 11 באוגוסט והשבוע שאחרי הוא 28 ‑ 22 באוגוסט.
באותה שיטה מדדנו גם כמה זמן עובר מרגע פרסום של דף חדש ועד שהוא מתחיל לקבל חשיפות, ופרסמנו את המספרים המלאים בבדיקה של כמה זמן לוקח לגוגל לאנדקס דף.
| מה נמדד | חשיפות לפני | חשיפות אחרי | השינוי |
|---|---|---|---|
| שבוע מלא, לפני ואחרי | 1,277,342 | 1,302,572 | 2.0 אחוז פלוס |
| שבועיים אחרי | 967,106 | 963,531 | 0.4 אחוז מינוס |
השורה השנייה משווה חמישה ימים זהים, 26 ‑ 22 באוגוסט מול 29 באוגוסט עד 2 בספטמבר, שהוא היום האחרון שיש לו נתונים מלאים ב-Search Console. בשבוע המלא עלו 36 מתוך 69 הנכסים, הנכס החציוני עלה ב-0.6 אחוז, וההקלקות ירדו ב-6.4 אחוז.
המסקנה של המאמר אינה משתנה. תיק האתרים שאנחנו מנהלים לא נפגע מעדכון הספאם של אוגוסט, ושבועיים אחריו הוא עומד במקום ולא נסוג. מה שכן משתנה הוא סדר הגודל. בחלון שמיושר לפי ימי השבוע מדובר ביציבות ולא בקפיצה, והמספרים שבהמשך המאמר הם של החלון הקצר בן ארבעת הימים. מספר גדול שנשען על חלון קצר תמיד ראוי לבדיקה חוזרת, גם כשהוא שלנו.
עדכון ספאם גוגל הוא הפעלה מחדש של המערכות שמזהות הפרות של מדיניות הספאם, ולא שינוי בדרך שבה גוגל מודדת איכות. זה ההבדל המרכזי בינו לבין עדכון ליבה של גוגל, ולכן אתר תקין אמור לעבור אותו בלי לחוש בו. עדכון אלגוריתם גוגל מסוג ספאם מכוון להפרות, לא לאיכות.
תשובה קצרה: עדכון ליבה משנה את הדרך שבה גוגל מעריכה איכות ורלוונטיות של תוכן, ולכן הוא מזיז גם אתרים תקינים לגמרי למעלה ולמטה. עדכון ספאם עושה דבר צר יותר, הוא מפעיל מחדש את המערכות שמזהות הפרות של מדיניות הספאם ומוציא מהתוצאות תוכן שנכנס אליהן. אתר שאינו מפר את המדיניות אמור לעבור עדכון ספאם בלי לחוש בו.
ההבחנה הזו נשמעת טכנית, אבל היא זו שקובעת מה נכון לעשות ביום שאחרי. אם ראיתם ירידה בעקבות עדכון ליבה, השאלה היא איך התוכן שלכם נמדד מול מה שגוגל מציגה היום על אותה שאילתה, וזו עבודה של חודשים. אם ראיתם ירידה בעקבות עדכון ספאם, השאלה הראשונה חדה בהרבה, האם יש באתר משהו שנכנס תחת מדיניות הספאם, קישורים שנקנו, דפים שנבנו כדי לתפוס שאילתה ולא כדי לשרת אדם, תוכן שהועתק ממקום אחר, או חלק מהאתר שהושכר לגורם שלישי.
ההבדל הזה משנה גם את לוח הזמנים של ההתאוששות. אתר שנפגע מעדכון ליבה לרוב אינו חוזר עד שגוגל מריצה עדכון ליבה נוסף, כלומר ההמתנה נמדדת בחודשים גם אחרי שהעבודה הושלמה. אתר שנפגע מעדכון ספאם יכול לחזור מוקדם יותר, ברגע שההפרה הוסרה ומערכות הספאם סורקות אותו שוב, ובלבד שההסרה אמיתית ולא קוסמטית.
עדכוני ספאם רצים כמה פעמים בשנה, וגוגל מכריזה עליהם בלוח המצב הרשמי שלה. באוגוסט 2026 זה היה העדכון השלישי מסוגו השנה, אחרי מרץ ואחרי יוני, וב-24 בספטמבר יצא הרביעי. ההבדל בין שלושת הראשונים, מבחינת מה שאפשר למדוד בפועל ולא להעריך, הוא בעיקר משך הפריסה. מה שייחודי בעדכון של אוגוסט אינו עוצמתו אלא העובדה שאפשר היה למדוד אותו על תיק שלם של נכסים.
הטבלה הבאה מסכמת את ההבדל בין עדכון ליבה לבין עדכון ספאם גוגל בשורה התחתונה, כפי שהוא נראה בעבודה היומיומית מול אתרים אמיתיים ולא בהגדרה תיאורטית.
| קריטריון | עדכון ליבה של גוגל | עדכון ספאם גוגל |
|---|---|---|
| מה נבדק | איך התוכן נמדד מול הרלוונטיות והאיכות שגוגל מציגה היום | האם קיימת באתר הפרה שנחשבת ספאם בגוגל |
| מי מושפע | גם אתרים תקינים לגמרי, למעלה ולמטה | בעיקר אתרים שנכנסים תחת ההגדרות של ספאם בגוגל |
| איך זה נראה בדוחות | ירידה בתנועה אורגנית שמתפרסת על חלקים רחבים באתר | ירידה בדירוג בגוגל שמרוכזת בקבוצת דפים, לעיתים חדה |
| זמן התאוששות | לרוב עד עדכון הליבה הבא, כלומר חודשים | אחרי שההפרה הוסרה ומערכות הספאם סרקו את האתר שוב |
| מה עושים ביום שאחרי | עבודת תוכן וסמכות מתמשכת | איתור ההפרה והסרתה בפועל, לא תיקון קוסמטי |
| משך הפריסה ב-2026 | 11 עד 12 ימים | 19 שעות עד יומיים ו-16 שעות בעדכונים שהסתיימו, ועד שבועיים לפי ההכרזה על עדכון ספטמבר |
לפני שמודדים את ההשפעה של עדכון ספאם גוגל צריך לדעת מתי בדיוק למדוד, וזה המקום היחיד שבו אין ויכוח. גוגל מפרסמת כל עדכון מוכרז בלוח מצב הדירוג הרשמי שלה, עם מועד ההשקה ומשך הפריסה. זה מקור ראשוני ולא פרשנות, וכל מדידה שאינה מיושרת אליו מודדת חלון שגוי.
עדכוני אלגוריתם גוגל מוכרזים בלוח הזה תחת שמות אחידים, ובמקורות באנגלית עדכון הספאם מופיע כ-google spam update. מהלוח הזה עולה התמונה הבאה לגבי 2026:
כלומר מבין עדכוני הספאם של השנה שכבר הסתיימו, עדכון אוגוסט הוא הארוך, אך עדיין קצר בהרבה מכל אחד מעדכוני הליבה. על עדכון ספטמבר גוגל כתבה מראש שהפריסה עשויה להימשך עד שבועיים, פרק זמן ארוך מזה של כל אחד מעדכוני הספאם הקודמים של השנה. משך פריסה ארוך יותר אינו מדד לעוצמה, הוא בעיקר אומר שגוגל פרסה את השינוי בהדרגה על פני יותר מרכזי נתונים. הסיבה שזה חשוב למדידה אחרת לגמרי, ככל שהפריסה ארוכה יותר, כך הימים שבתוכה מעורבבים יותר, ואסור לכלול אותם בשום צד של חלון ההשוואה.
תשובה קצרה: עדכון הספאם של ספטמבר 2026 יצא ב-24 בספטמבר, ונכון ל-5 באוקטובר הפריסה שלו עדיין לא הסתיימה. בשבוע המלא הראשון מדדנו 68 נכסים, סך החשיפות עלה ב-0.5 אחוז, 43 נכסים עלו ו-25 ירדו. זו תמונת ביניים מתוך הפריסה, ולא תוצאה סופית של העדכון.
לפי לוח המצב הרשמי של גוגל, העדכון יצא ב-24 בספטמבר 2026 בשעה 19:15 לפי שעון ישראל, והוא חל בכל העולם ובכל השפות. בהודעה על עדכון אוגוסט גוגל כתבה שהפריסה עשויה להימשך כמה ימים, ובהודעה על עדכון ספטמבר כתבה שהיא עשויה להימשך עד שבועיים. ההודעה אינה מפרטת איזו מערכת ספאם השתנתה, ולכן כל הסבר על מה בדיוק העדכון הזה מכוון אליו הוא פרשנות ולא ציטוט.
מדדנו בדיוק כמו בעדכון של אוגוסט, סכום החשיפות וההקלקות ברמת הדף לכל נכס ב-Search Console. השבוע שלפני הוא 23 ‑ 17 בספטמבר, והשבוע הראשון לעדכון הוא 25 בספטמבר עד 1 באוקטובר. יום ההשקה עצמו לא נכלל באף צד, וכל יום בשבוע מופיע פעם אחת בכל צד. נכסים עם פחות מ-500 חשיפות בשבוע שלפני הוצאו מהמדידה, 24 כאלה, כי אחוז על מספרים קטנים כל כך אינו אומר דבר. וחשוב להגיד במפורש, השבוע השני יושב כולו בתוך ימי הפריסה, ולכן לפי הכללים של השיטה שלנו הוא עדיין לא החלון של אחרי, אלא קריאת ביניים.
| מה נמדד | השבוע שלפני | השבוע הראשון לעדכון | השינוי |
|---|---|---|---|
| סך החשיפות, 68 נכסים | 929,294 | 933,872 | 0.5 אחוז פלוס |
| חשיפות מישראל | 691,815 | 707,112 | 2.2 אחוז פלוס |
| חשיפות מחוץ לישראל | 237,479 | 226,760 | 4.5 אחוז מינוס |
| הקלקות | 8,285 | 7,943 | 4.1 אחוז מינוס |
43 מתוך 68 הנכסים עלו בחשיפות ו-25 ירדו, והנכס החציוני עלה בכ-4 אחוז. ההקלקות ירדו ב-4.1 אחוז. בשורה התחתונה, בשבוע הראשון של הפריסה לא נמדדה פגיעה רוחבית בחשיפות של התיק.
יש כאן גורם שאי אפשר להתעלם ממנו. שני השבועות נופלים בתוך חגי תשרי, יום הכיפורים בשבוע שלפני, וסוכות וחול המועד בשבוע הראשון לעדכון. בתנועה מישראל, כשלושה רבעים מהחשיפות של התיק, אי אפשר להפריד בין החגים לבין העדכון. העדכון חל בכל העולם, ולכן בדקנו בנפרד גם את החשיפות שמגיעות מחוץ לישראל, כרבע מהתיק, ושם נמדדה ירידה של 4.5 אחוז. גם המספר הזה אינו ראיה לכך שהעדכון גרם לירידה. שבוע אחד באמצע פריסה קצר מדי, וחפיפה בזמן אינה הוכחה לסיבה.
המדידה המלאה של עדכון ספטמבר אפשרית רק אחרי שגוגל תסמן בלוח המצב שהפריסה הסתיימה. אז משווים שבוע מלא שאחרי הסיום לשבוע המלא שלפני ההשקה, בדיוק כמו בעדכון של אוגוסט. עד אז, מי שרואה תזוזה באתר שלו בימים האלה רואה תמונה שעדיין זזה.
את אותה בדיקה אפשר להריץ על אתר אחד. בדוח הביצועים של Search Console מגדירים את שני השבועות, ומוסיפים סינון לפי מדינה כדי לראות בנפרד את התנועה מישראל ואת התנועה מחוץ לה. השלבים המלאים נמצאים בפרק על בדיקה עצמית.
בדיקה קצרה של האתר אחרי העדכון, באותה שיטה, שבוע מלא מול שבוע מלא, בנפרד לתנועה מישראל ולתנועה מחוץ לה. היא מראה אם יש שינוי אמיתי בחשיפות ובמיקומים, אם הוא מרוכז בדפים מסוימים, ומה נכון לעשות עם זה.
בימים שאחרי ההשקה התמלאה התקשורת המקצועית בכותרות על עדכון שפגע חזק מהרגיל, ובניתוחים שקשרו אותו לתוכן שנוצר בבינה מלאכותית, לאתרי שותפים, לדומיינים שפג תוקפם ונרכשו מחדש, ולתופעה שמכונה השכרת נדל"ן באתר של מישהו אחר. הפורומים המקצועיים התמלאו בדיווחים על ירידות בתנועה ועל עיכובים באינדוקס, ובאתרים באנגלית הכול רץ תחת הכותרת google spam update.
מול כל זה, מה שגוגל עצמה מסרה היה קצר בהרבה. היא הודיעה שהעדכון משוחרר, שהוא חל גלובלית ובכל השפות, ושהפריסה עשויה לקחת כמה ימים. כשנשאלה לפרטים היא הוסיפה שזה עדכון ספאם רגיל ושאין בו שום דבר חדש מעבר להרצה נוספת שלו. היא לא פירטה איזו מערכת ספאם השתנתה, ולא אמרה שהעדכון מכוון לתוכן שנכתב בבינה מלאכותית.
שימו לב להבדל: ההנחה שהעדכון כוון לתוכן AI היא פרשנות של הענף, לא הצהרה של גוגל. זה משנה גם את מה שנכון לעשות, כי מי שיוצא מהנחה שגויה על מה שנפגע, יתקן את הדבר הלא נכון ויפסיד חודשים.
מכאן נולד המאמר הזה. במקום לצטט את הכותרות או לצטט את גוגל, פתחנו את הנתונים שלנו ובדקנו מה קרה בפועל לאתרים שאנחנו מנהלים, באותם ימים בדיוק. אנחנו לא מודדים את כל האינטרנט ולא מתיימרים לכך, אנחנו מודדים את תיק הנכסים שלנו, ואת התוצאה מציגים כמו שהיא. זו הזווית הייחודית שיש לנו כאן, נתונים משלנו במקום ציטוט של אחרים.
בדיקה קצרה מראה אם היה שינוי אמיתי בחשיפות ובמיקומים בחלון של העדכון, אם הוא מרוכז בדפים מסוימים, ומה נכון לעשות עם זה. בלי מצגת מכירות.
תשובה קצרה: לוקחים חלון סגור של ימים שלמים לפני תחילת העדכון, חלון באותו אורך אחרי סיום הפריסה, ולא נוגעים בימי העדכון עצמם. משווים את שני החלונות על אותו נכס, ולא מחשבים אחוזים על נכסים עם מעט מדי חשיפות מכדי שאחוז יהיה בעל משמעות.
עדכון ספאם גוגל רץ בין ה-18 ל-21 באוגוסט, ולכן החלון שלפניו הוא 17 ‑ 14 באוגוסט, והחלון שאחריו הוא 25 ‑ 22 באוגוסט. ארבעה ימים לכל צד, צמוד ככל האפשר לימי הפריסה. שני החלונות האלה אינם מכילים בדיוק את אותם ימי שבוע, ותנועת חיפוש בישראל נראית אחרת בסוף שבוע ובראשון, ולכן חזרנו על אותה מדידה גם על שבועות שלמים שבהם כל יום בשבוע מופיע פעם אחת בכל צד. המספרים של המדידה המיושרת נמצאים בעדכון שבראש המאמר.
שלושת הכללים שהחזיקו את המדידה נקייה:
מדדנו חשיפות והקלקות ברמת הנכס, מתוך הדוחות של Search Console. חשיפות הן המדד הרגיש יותר לכל עדכון אלגוריתם גוגל, כי הן מגיבות מיד לשינוי בכמות השאילתות שבהן האתר בכלל מוצג. ההקלקות מגיבות לאט יותר, כי הן תלויות גם בעונה, בכותרת ובמתחרים שמופיעים לצידכם.
השיטה הזו אינה המצאה שלנו והיא לא מסובכת. מה שכן דורש משמעת הוא ליישם אותה על כל נכס בנפרד ולא לגזור מסקנה מאתר אחד. אתר בודד יכול לעלות או לרדת מסיבות שאין להן שום קשר לגוגל, קמפיין שהתחיל, מוצר שנגמר במלאי, כתבה שהתפרסמה. רק כשמסתכלים על עשרות נכסים יחד, בענפים שונים, מתחילה להתקבל תמונה.
תשובה קצרה: מתוך 69 נכסים שעברו את סף הנפח, 59 עלו בחשיפות ו-10 ירדו. סך החשיפות בכל התיק עלה מ-670,056 בחלון שלפני ל-764,858 בחלון שאחרי, כלומר 14.1 אחוז. הנכס החציוני, זה שחצי מהנכסים מעליו וחצי מתחתיו, עלה ב-11.4 אחוז.
בכל מדידה של עדכון ספאם גוגל החציון חשוב לא פחות מהסכום, ולפעמים יותר. סכום חשיפות אפשר להטות בקלות באמצעות נכס אחד גדול במיוחד שזז, ולכן מספר שמוצג רק כסך הכול תמיד ראוי לחשד. החציון מספר מה קרה לנכס טיפוסי בתיק, והוא יצא 11.4 אחוז, כלומר קרוב מאוד לתמונה הכללית. שני המדדים מצביעים לאותו כיוון, וזה מה שמאפשר בכלל לדבר על מגמה ולא על מקרה.
עדכון מ-4 בספטמבר. המספרים כאן נמדדו על חלון של ארבעה ימים לכל צד, ושני החלונות אינם מכילים בדיוק את אותם ימי שבוע. חזרנו על אותה מדידה על שבועות שלמים, והתמונה שם היא של יציבות ולא של קפיצה. הפירוט נמצא בעדכון שבראש המאמר.
כמה נכסים זזו הרבה מעל הממוצע בחלון של עדכון ספאם גוגל. איננו נוקבים בשמות לקוחות, אבל הענף והמספרים הם בדיוק כפי שנמדדו:
| ענף הנכס | חשיפות בחלון שלפני | חשיפות בחלון שאחרי | השינוי |
|---|---|---|---|
| אתר של רופא מומחה | 6,872 | 11,091 | 61.4 אחוז פלוס |
| אתר לימודים אונליין | 19,108 | 29,677 | 55.3 אחוז פלוס |
| חברת שילוח בינלאומי | 7,888 | 10,273 | 30.2 אחוז פלוס |
| עסק קייטרינג | 36,248 | 45,847 | 26.5 אחוז פלוס |
ומה שחשוב לא פחות, ולרוב לא מספרים אותו. ההקלקות לא עלו באותו קצב. סך ההקלקות בתיק עלה מ-5,693 ל-5,972, כלומר 4.9 אחוז בלבד, לעומת 14.1 אחוז בחשיפות. חשיפות שגדלות מהר יותר מהקלקות אומרות שגוגל הציגה את האתרים על יותר שאילתות, וחלק מהשאילתות הנוספות רחוקות יותר מכוונת הרכישה ולכן מקליקים בהן פחות. מי שיציג רק את מספר החשיפות מציג חצי תמונה.
עשרה נכסים כן ירדו בחלון הזה, וזה נתון שאנחנו מפרסמים כמו שהוא. ירידה בנכס בודד אינה מעידה על העדכון עד שחוקרים אותה לעומק, ובדיוק כמו שאסור לזקוף עלייה לזכות העדכון, אסור לזקוף ירידה לחובתו לפני שבודקים מה עוד קרה באותו אתר באותם ימים. אצל כל נכס כזה החקירה נעשית בנפרד, ולא מתוך הסתמכות על ההסבר הראשון שנשמע הגיוני.
תשובה קצרה: כי מדידה בחלון של ארבעה ימים מראה מה קרה, לא למה זה קרה. סוף אוגוסט בישראל הוא תקופת חזרה ללימודים עם עונתיות חזקה משלה, ובאותם ימים רצו גם דברים אחרים. הניסוח היחיד שהנתונים מאפשרים הוא תיאורי, הנכסים שלנו לא ירדו בחלון הזה, הם עלו.
זה אולי החלק הכי חשוב במאמר על עדכון ספאם גוגל, והוא גם החלק שהכי נוח לוותר עליו. קל מאוד לקחת עלייה של 14.1 אחוז ולהכריז שהעדכון היטיב עם אתרים מקצועיים. זה היה נשמע מצוין, וזה היה לא נכון. הנה בדיוק מה שהמדידה הזו לא יכולה לומר:
אז מה כן אפשר לומר על עדכון הספאם של אוגוסט 2026. אפשר לומר שבתיק של 69 נכסים בענפים שונים, בימים שסביב עדכון שהוצג כתוקפני במיוחד, לא נמדדה שום פגיעה רוחבית. 59 מ-69 עלו. זו לא הוכחה שהעדכון עזר, וזו כן הוכחה שהוא לא פגע כאן. בשביל בעל עסק שקורא כותרות מבוהלות, ההבחנה הזו שווה יותר מכל הבטחה.
תשובה קצרה: נכנסים ל-Search Console, בוחרים את דוח הביצועים, מסמנים חשיפות והקלקות, ומשווים טווח תאריכים מותאם אישית של שבוע שלם לפני העדכון מול שבוע שלם אחריו. אם ההפרש קטן מעשרה אחוזים ואין דף בודד שנפל לבד, כנראה לא קרה כלום.
זו בדיקה של עשר דקות שעונה על השאלה למה האתר שלי ירד בגוגל ומראה אם הייתה כאן ירידה בתנועה אורגנית, וכל בעל אתר יכול לעשות אותה בעצמו. אלה השלבים:
ב-Search Console נכנסים ל-Performance, ומוודאים שמסומנים גם Total clicks וגם Total impressions. בלי החשיפות אי אפשר לזהות שינוי אלגוריתם, כי הן מגיבות ראשונות.
בוחרים Custom בטווח התאריכים, ומזינים שבוע שלם שנגמר ביום שלפני תחילת העדכון, כאן 17 ‑ 11 באוגוסט. רושמים את המספרים בצד. אחר כך מזינים שבוע שלם שמתחיל ביום שאחרי סיום הפריסה, כאן 28 ‑ 22 באוגוסט, ורושמים שוב. שבוע שלם בכל צד מבטיח שכל יום בשבוע נספר פעם אחת, ואת ימי הפריסה עצמם מדלגים.
מחלקים את החשיפות של החלון השני בחשיפות של הראשון. תוצאה מתחת ל-0.9 היא ירידה של יותר מעשרה אחוזים ומצדיקה חקירה, תוצאה בין 0.9 ל-1.1 היא תנודה רגילה שאין בה סיפור.
עוברים ללשונית Pages ומשווים את אותם שני חלונות. ירידה שמתפרסת שווה על כל האתר נראית אחרת לגמרי מירידה שמרוכזת בשלושה דפים. השנייה היא הסיפור האמיתי.
עדכון ספאם גוגל הוא אלגוריתמי ואינו מייצר הודעה, אבל אם קיימת פעולה ידנית פתוחה היא תופיע ב-Manual actions, וזה מסלול טיפול אחר לגמרי שמתחיל בבקשת בדיקה חוזרת.
מזינים את שני המספרים שרשמתם בשלב 2, והמחשבון עושה את החישוב של שלב 3.
התוצאה תופיע כאן אחרי שתזינו את שני המספרים ותלחצו על הכפתור.
יחס מתחת ל-0.9 מצדיק חקירה. הצעד הבא הוא שלב 4, לבדוק בלשונית Pages אם הירידה מרוכזת בכמה דפים או מתפרסת על כל האתר, ולוודא בשלב 5 שאין פעולה ידנית פתוחה. שבוע אחד עדיין אינו מסקנה, והוא נבדק מול עונתיות ומול שינויים שנעשו באתר באותו זמן.
לבדיקת הדפים שירדויחס בין 0.9 ל-1.1 הוא תנודה שבועית רגילה, ואין בו סימן שהעדכון פגע באתר. כדאי עדיין לעבור על שלב 4, כי ירידה חדה בדף אחד יכולה להסתתר בתוך סך כללי יציב.
לבדיקת האתר ברמת הדףיחס מעל 1.1 הוא עלייה. כדאי לבדוק בשלב 4 אילו דפים עלו ועל אילו חיפושים, כי אלה הדפים שהכי משתלם לחזק עכשיו.
לחיזוק הדפים שעלוהמחשבון משווה סך חשיפות בלבד. הוא לא מבחין בין השפעה של עדכון לבין עונתיות, חגים או שינויים שנעשו באתר.
הבדיקה הזו היא חלק קבוע מהעבודה השוטפת שאנחנו מריצים ממילא, ומי שתוהה כמה זמן לוקח לקדם אתר מוצא שם את התהליך המלא, ולא משהו שמתעוררים אליו כשמתפרסמת ידיעה. בכל עדכון מוכרז אנחנו מריצים אותה על כל התיק באותה שיטה בדיוק, כדי שיהיה אפשר להשוות בין עדכון לעדכון ולא רק לדבר על תחושות.
תשובה קצרה: ירידה במיקום הממוצע בזמן שהחשיפות יציבות פירושה שהאתר מוצג על אותן שאילתות אבל נמוך יותר, וזה סימן תחרותי. ירידה בחשיפות בזמן שהמיקום יציב פירושה שגוגל פשוט מציגה את האתר על פחות שאילתות, וזה לרוב שינוי בצד של גוגל, לא באתר.
הרבה בעלי אתרים קוראים לכל ירידה בתנועה אורגנית באותו שם, ומתייחסים לשני המצבים כאילו הם אותו דבר, ומגיבים אליהם באותה דרך. זו טעות יקרה. השילוב שבאמת מדאיג הוא ירידה בשניהם יחד ובאותו קצב, כי הוא מעיד שהאתר נדחק אחורה בשאילתות שבהן הוא כבר היה מוצג. שילוב שני, שנראה מפחיד אך לרוב שפיר, הוא חשיפות שעולות בחדות בזמן שהמיקום הממוצע יורד, וזה קורה כשגוגל מתחילה להציג אתר על שאילתות חדשות ורחוקות יותר, שבהן הוא ממוקם נמוך ומושך את הממוצע למטה.
בתיק שלנו, בחלון של עדכון ספאם גוגל, החשיפות עלו יותר מההקלקות, וזה בדיוק הדפוס השני. גוגל הרחיבה את מרחב השאילתות שבו הנכסים מוצגים. חלק מההרחבה הזו הופכת בסופו של דבר לפניות, אם בונים דפים שעונים על השאילתות החדשות, וחלק ממנה נשארת תנועה שלא בשלה. גם קידום בגוגל מפות מתנהג באותו היגיון, שם המדד המקביל הוא כמה פעמים הפרופיל הוצג לעומת כמה לחיצות חיוג יצאו ממנו.
נסתכל יחד על החשיפות, המיקומים והדפים בחלון של העדכון, ונגיד לכם בפשטות אם יש כאן משהו לטפל בו או שהנתון מטעה. בלי התחייבות.
השאלה למה האתר שלי ירד בגוגל חוזרת אחרי כל עדכון. אם הבדיקה העלתה ירידה בדירוג בגוגל שהיא אמיתית, יש סדר פעולות שעובד, ויש רשימה של דברים שנראים כמו טיפול ורק מחמירים. נתחיל דווקא מהשנייה, כי היא זו שעולה הכי הרבה כסף.
מחיקה גורפת של דפים שירדו מוחקת גם את הסמכות שהם צברו ואת הקישורים הפנימיים שנשענו עליהם. דף חלש עדיף לשפר או לאחד, לא להעלים.
במקום זה, לזהות אילו דפים ירדו ומה משותף להם, ורק אז להחליט אם לאחד, לשכתב או להשאיר.
שינוי מסיבי מיד אחרי עדכון מונע מכם לדעת מה בכלל השפיע. גוגל צריכה לסרוק מחדש, וזה לוקח זמן שבו אתם עיוורים.
במקום זה, לשנות בקבוצות קטנות ולמדוד כל קבוצה בנפרד, כדי שתדעו מה עבד.
זו בדיוק ההתנהגות שמדיניות הספאם של גוגל מטפלת בה. פיצוי כזה יכול להפוך ירידה זמנית לבעיה עמוקה בעדכון הבא.
במקום זה, לחזק אזכורים אמיתיים, ביקורות, ופרסומים שמישהו באמת רצה לקשר אליהם.
יום בודד אחרי עדכון אינו נתון. מרכזי הנתונים של גוגל מתעדכנים בהדרגה, ודיווח Search Console מגיע בעיכוב של יומיים עד שלושה.
במקום זה, להמתין לסיום הפריסה המוכרז, ואז להשוות שני חלונות שלמים.
ומה כן. ראשית, לקרוא את מדיניות הספאם הרשמית של גוגל ולעבור עליה סעיף סעיף מול האתר, בכנות. שנית, לזהות אם הירידה מרוכזת בקבוצת דפים אחת ולבדוק מה מייחד אותה. שלישית, לבדוק אם התוכן שירד עונה באמת על מה שהמחפש ביקש או רק מכיל את המילים שלו. ורביעית, להמתין ולמדוד שוב אחרי שבועיים, כי חלק מהתנודות חוזרות לעצמן בלי שנגעתם בכלום. אם אחרי כל אלה עדיין לא ברור, זה השלב שבו שווה לקרוא איך לבחור מומחה קידום אתרים שיסתכל על הנתונים ולא על הכותרות.
תשובה קצרה: גוגל לא אסרה שימוש בבינה מלאכותית בכתיבה. מה שהיא כן מטפלת בו הוא תוכן שנוצר בכמויות במטרה לתפוס דירוג ובלי ערך של ממש לקורא, וזה נכון בדיוק באותה מידה לתוכן שנכתב ביד. הכלי אינו הבעיה, הכוונה והתוצאה הן הבעיה.
הקישור שנעשה בענף בין עדכון אוגוסט לבין תוכן שנוצר בבינה מלאכותית הוא הנחה, לא ציטוט. גוגל לא אמרה זאת. מה שכן ידוע, וכתוב בעמודי המדיניות שלה, הוא שהיא מתייחסת לתוכן שנוצר בהיקף גדול כדי לתמרן דירוגים כאל ספאם בגוגל, בלי קשר לשאלה מי או מה כתב אותו. הגבול עובר בין השניים.
מבחינה מעשית, מה שמבדיל תוכן שמחזיק מעמד הוא לא מי הקליד אותו אלא ארבעה דברים. האם יש בו מידע שלא נמצא בעשרת התוצאות הראשונות. האם מי שכתב אותו מבין בתחום ואפשר לראות את זה. האם הוא עונה על השאלה בפסקה הראשונה או מסובב סביבה. והאם יש מאחוריו מקורות שאפשר ללחוץ עליהם ולבדוק. תוכן שעונה על הארבעה עומד בעדכוני ספאם בין אם נעזרו בכתיבתו בכלי בינה מלאכותית ובין אם לא.
אותם ארבעה קריטריונים הם גם מה שקובע אם מנועי התשובות יצטטו אתכם, וזו כבר זירה נפרדת שנקראת קידום AEO. שם ההבדל בין תוכן שמשרת אדם לבין תוכן שממלא מקום בולט עוד יותר, כי מנוע שמחזיר תשובה אחת בוחר מקור אחד ואין בו מקום לעשר תוצאות.
אחרי כמה שנים של מדידה סביב עדכוני אלגוריתם גוגל מוכרזים, המאפיינים של הנכסים שלא זזים חוזרים על עצמם. אלה לא סודות, ואף אחד מהם אינו טריק:
שום פריט ברשימה הזו אינו נבנה בשבוע. זו בדיוק הסיבה שקידום אורגני שוטף בגוגל נמדד בחודשים, וזו גם הסיבה שאתר שנבנה נכון עובר עדכון בלי שבעליו בכלל שם לב שהיה עדכון.
אף אחד מהמאפיינים האלה אינו מתחיל לעבוד ביום שבו מתפרסמת הכרזה על עדכון. הם נבנים לאורך חודשים, וכשעדכון מגיע הם כבר שם או שלא. זו הסיבה שהעבודה השוטפת מעניינת יותר מהכותרת עצמה.
נתחיל מבדיקה של המצב היום, מה מחזיק, מה חשוף, ומה נכון לעשות קודם. תקבלו תשובה עניינית גם אם בסוף לא נעבוד יחד.
המדידה של עדכון ספאם גוגל לא נולדה בגלל הכותרות. ב-Avinu SEO אנחנו מודדים כל עדכון מוכרז על כל תיק הלקוחות באותה שיטה, ורושמים את התוצאה, כדי שיהיה בסיס להשוואה בין עדכון לעדכון. זה מה שמאפשר לענות ללקוח ששואל "ראיתי שהיה עדכון, זה נגע בי", בתוך דקות ועם מספר, במקום בהרגשה.
בפועל זה מתחלק לשלושה דברים שרצים ממילא. ראשית ניטור, כלומר משיכת הנתונים מ-Search Console לכל הנכסים והשוואת חלונות בכל אירוע מוכרז. שנית בנייה, כלומר אותה עבודה איטית של דף אחד לכל כוונה, עומק, וסמכות, שהיא זו שקובעת מה יקרה כשעדכון באמת יגיע. ושלישית הרחבה לזירות שבהן אותה עבודה נמדדת אחרת, בין אם זו נראות במנועי חיפוש של הדור החדש או הפרופיל המקומי.
עסק קטן שקורא את זה ותוהה מאיפה מתחילים, התשובה כמעט תמיד זהה. לא מתחילים מהעדכון, מתחילים מהבסיס. קידום אתרים לעסקים קטנים מתחיל בזיהוי מה בכלל מחפשים באזור ובענף שלכם, ובבניית הדפים שעונים על זה, ורק אחר כך מגיע הדיון על עדכונים.
גוגל הריצה השנה ארבעה עדכוני ספאם, כל אחד מהם עדכון אלגוריתם גוגל לכל דבר, במרץ, ביוני, באוגוסט ובספטמבר. שלושת הראשונים הגיעו בהפרש של חודשיים עד שלושה זה מזה, והרביעי הגיע 37 ימים אחרי השלישי, כלומר הקצב אינו קבוע ואין לוח זמנים שאפשר להישען עליו. אין דרך לדעת מראש מה יהיה בעדכון ספאם גוגל הבא, ומי שמבטיח לכם ידיעה כזו מוכר לכם ניחוש.
מה שכן אפשר לעשות מראש הוא לקבוע את החלון. ברגע שגוגל מכריזה, יש תאריך התחלה ותאריך סיום, ומהם נגזרים שבוע שלם לפני ושבוע שלם אחרי. מי שכבר יודע מה המספרים שלו בחלון שלפני, יידע בתוך יום מה קרה. מי שיתחיל לחפש את הנתונים אחרי שהמהומה התחילה, ימצא את עצמו קורא פורומים במקום את הדוח של עצמו.
וזו בעצם המסקנה היחידה שהמדידה הזו מרשה לנו להסיק. עדכוני אלגוריתם גוגל הם אירוע חיצוני שאין לנו שליטה עליו, והדבר היחיד שאנחנו שולטים בו הוא מה שנבנה לפניו וכמה מהר נדע מה קרה. את שניהם אפשר לסדר מראש.
עדכון ספאם גוגל מפעיל מחדש את המערכות שמזהות הפרות של מדיניות הספאם של גוגל, ומוציא מהתוצאות תוכן שנכנס אליהן. עדכון ליבה של גוגל עושה משהו רחב יותר, הוא משנה את הדרך שבה גוגל מעריכה איכות ורלוונטיות, ולכן הוא מזיז גם אתרים תקינים לגמרי.
ההבדל המעשי הוא מה בודקים ביום שאחרי. אחרי עדכון ספאם השאלה הראשונה היא אם יש באתר משהו שנכנס תחת המדיניות, ואחרי עדכון ליבה השאלה היא איך התוכן נמדד מול מה שמוצג היום על אותה שאילתה.
לפי לוח המצב הרשמי של גוגל, העדכון יצא ב-18 באוגוסט 2026 והפריסה שלו ארכה יומיים ו-16 שעות, כלומר הסתיימה ב-21 באוגוסט. מבין עדכוני הספאם של 2026 שכבר הסתיימו זה הארוך, לעומת יומיים ושעה ביוני ו-19 שעות וחצי במרץ.
התאריכים האלה חשובים כי הם קובעים את חלון המדידה. הימים שבתוך הפריסה אינם שייכים לא לפני ולא לאחרי, כי בחלק ממרכזי הנתונים השינוי כבר פעל ובחלק עדיין לא.
לפי לוח המצב הרשמי של גוגל, עדכון הספאם של ספטמבר 2026 יצא ב-24 בספטמבר, ונכון ל-5 באוקטובר הפריסה שלו עדיין לא הסתיימה. בשבוע המלא הראשון מדדנו 68 נכסים. סך החשיפות עלה ב-0.5 אחוז, 43 נכסים עלו ו-25 ירדו, וההקלקות ירדו ב-4.1 אחוז.
השבוע הזה יושב בתוך הפריסה ובתוך חגי תשרי, ולכן הוא תמונת ביניים ולא תוצאה. איננו מייחסים את התנועה בו לעדכון, והמדידה המלאה אפשרית רק אחרי שגוגל תסמן את סיום הפריסה.
גוגל לא אמרה זאת. היא מסרה שזה עדכון ספאם רגיל, שאין בו דבר חדש מעבר להרצה נוספת שלו, ולא פירטה איזו מערכת בתוכו השתנתה. הקישור לתוכן שנוצר בבינה מלאכותית נעשה בענף ובתקשורת המקצועית, והוא פרשנות ולא הצהרה.
מה שכן קיים במדיניות של גוגל הוא טיפול בתוכן שנוצר בהיקף גדול כדי לתמרן דירוגים, בלי קשר לשאלה מי כתב אותו. כלומר הגבול עובר בכוונה ובתוצאה, לא בכלי.
למה האתר שלי ירד בגוגל היא השאלה הנפוצה ביותר אחרי עדכון, והדרך לענות עליה היא נתונים ולא ניחוש. נכנסים לדוח הביצועים ב-Search Console, מסמנים חשיפות והקלקות, ומשווים שבוע שלם לפני תחילת העדכון מול שבוע שלם אחרי סיומו, בלי ימי הפריסה עצמם. הפרש קטן מעשרה אחוזים הוא לרוב תנודה רגילה.
אם ההפרש גדול יותר, יורדים ללשונית הדפים ובודקים אם הירידה מתפרסת על כל האתר או מרוכזת בקבוצת דפים. ירידה מרוכזת היא הסימן שמצדיק חקירה לעומק, ומאתרת גם מה משותף לאותם דפים.
הברירה הבטוחה היא שבוע שלם לכל צד, כי בשבוע שלם כל יום בשבוע נספר פעם אחת ואין צורך ליישר ימים ביד. חלון של ארבעה ימים אפשרי רק כששני הצדדים מכילים בדיוק את אותם ימי שבוע. תנועת החיפוש בישראל נראית אחרת בסוף שבוע ובראשון, ולכן השוואה שלא מיישרת ימי שבוע מודדת בעיקר את היומן ולא את גוגל.
חלון קצר מספיק כדי לזהות זעזוע חד, ואינו מספיק כדי לקבוע מגמה. מסקנה על מגמה דורשת חזרה על אותה מדידה כמה שבועות אחר כך, וכך אנחנו עושים. את המדידה החוזרת של העדכון הזה פרסמנו בראש המאמר.
אפשר להסתכל, אבל עוד לא להסיק. ימי הפריסה אינם שייכים לא לפני ולא לאחרי, כי בחלק ממרכזי הנתונים השינוי כבר פועל ובחלק עדיין לא. מה שכדאי לעשות כבר עכשיו הוא לרשום את המספרים של השבוע שלפני ההשקה, 17 עד 23 בספטמבר, כדי שתהיה נקודת השוואה מוכנה ביום שגוגל תסמן את הסיום.
אם דף בודד נפל חזק כבר בשבוע הראשון, שווה לבדוק אותו עכשיו בלי לחכות. ירידה שמרוכזת בדף אחד נראית אחרת לגמרי מתנודה שמתפרסת על כל האתר, ומה שבודקים בה מוסבר בפרק על ירידה בחשיפות מול ירידה במיקום.
קודם כול לא ממהרים. ירידה בדירוג בגוגל אינה מחייבת פעולה מיידית. לא מוחקים דפים, לא משכתבים את כל האתר תוך יומיים, ובשום מקרה לא קונים קישורים כדי לפצות, כי זו בדיוק ההתנהגות שמדיניות הספאם מטפלת בה.
אחרי עדכון ספאם גוגל הצעד הראשון הוא לוודא שהירידה אמיתית ולא רעש, השני הוא לבדוק אם היא מרוכזת בקבוצת דפים, והשלישי הוא לעבור על מדיניות הספאם הרשמית של גוגל סעיף סעיף מול האתר. אחרי שבועיים מודדים שוב, כי חלק מהתנודות חוזרות לעצמן.
ירידה במיקום הממוצע כשהחשיפות יציבות אומרת שהאתר עדיין מוצג על אותן שאילתות, אבל נמוך יותר, וזה סימן תחרותי. ירידה בחשיפות כשהמיקום יציב אומרת שגוגל מציגה את האתר על פחות שאילתות, וזה לרוב שינוי בצד של גוגל.
המצב שמצדיק טיפול מיידי הוא ירידה בשניהם יחד ובאותו קצב. לעומת זאת חשיפות שקופצות בזמן שהמיקום הממוצע יורד הן לרוב סימן חיובי, גוגל התחילה להציג אתכם על שאילתות חדשות שבהן אתם עדיין נמוך.
נמדדו 69 נכסים שעברו סף של 500 חשיפות בחלון, ו-22 נוספים הוצאו כי היו קטנים מכדי שאחוז יהיה בעל משמעות. 59 מתוך 69 עלו בחשיפות, סך החשיפות עלה מ-670,056 ל-764,858, והנכס החציוני עלה ב-11.4 אחוז. ההקלקות עלו הרבה פחות, 4.9 אחוז בלבד. זו המדידה המלאה שלנו ל-google spam update של אוגוסט.
אנחנו לא טוענים שהעדכון גרם לעלייה. החלון קצר, וסוף אוגוסט הוא תקופת חזרה ללימודים עם עונתיות משלה. מה שהנתונים כן מראים הוא שלא נמדדה פגיעה רוחבית בתיק בחלון הזה.
Avinu SEO מדדה את עדכון אוגוסט ואת השבוע הראשון של עדכון ספטמבר על הנכסים שהיא מנהלת, באותה שיטה שמתוארת כאן. את אותה בדיקה אפשר להריץ על האתר שלכם, ולדעת אם השינוי אמיתי, איפה הוא יושב ומה עושים איתו.
