מקדם אתרים אברהם רגבסקי

• קידום אתרים אורגני (SEO): מדובר בתהליך שבו משפרים את מיקום האתר בתוצאות החיפוש באופן טבעי, על ידי יצירת תוכן איכותי, שימוש במילות מפתח נכונות, ובניית קישורים טבעיים. זהו תהליך שלוקח זמן, אך התוצאות הן ארוכות טווח, והתנועה שמגיעה לאתר היא בחינם לאחר ההשקעה הראשונית.
• קידום ממומן (PPC): זהו סוג של פרסום בתשלום, בו משלמים עבור הופעה בתוצאות החיפוש או במודעות ממומנות בפלטפורמות שונות, כמו Google Ads. כל קליק על המודעה עולה כסף, והמודעות מופיעות בראש תוצאות החיפוש, בהתאם לתקציב ולתחרות.

בקיצור, קידום אורגני דורש השקעה במאמץ ובזמן ליצירת נוכחות טבעית בתוצאות החיפוש, בעוד שב-קידום ממומן אתה משלם ישירות כדי להופיע בתוצאות המובילות, אך כל הקלקה היא בתשלום.

הזמן שנדרש לראות תוצאות מקידום אתרים מקצועי משתנה בהתאם למספר גורמים חשובים:

1. גודל האתר: אתרים גדולים עם יותר דפים ותוכן דורשים יותר זמן, מכיוון שגוגל צריך לסרוק ולהבין את כל התוכן.
2. תחרות בתחום: בתחומים תחרותיים עם אתרים חזקים, הקידום דורש יותר מאמץ וזמן כדי להתעלות על המתחרים.
3. איכות התוכן: ככל שהתוכן באתר איכותי ורלוונטי יותר, עם שימוש במילות מפתח מדויקות ובניית קישורים טבעיים, התוצאות עשויות להגיע מהר יותר.
4. היסטוריית האתר: אתרים חדשים בדרך כלל לוקחים יותר זמן כדי לצבור אמון במנועי החיפוש ולהתחיל להופיע בתוצאות גבוהות.
5. שינויים באלגוריתם של גוגל: מדיניות ושינויים באלגוריתם יכולים להשפיע על הזמן הנדרש לראות שיפור בדירוגים.

בדרך כלל, ניתן לראות שיפורים תוך מספר חודשים, אך תוצאות משמעותיות יותר עשויות לקחת בין 6 ל-12 חודשים, במיוחד בתחומים תחרותיים.

לפני מעל שלושים שנה, כשהייתי ילד בכיתה ב’, הבנתי שדולרים באמת יכולים “לגדול על עצים”. התחלתי את המסע העסקי שלי במכירת לימונדה ביתית, וזה היה הביזנס הראשון שלי. הימים אז היו פשוטים, הטכנולוגיה עוד לא השתלטה על חיינו, וכל עסק התנהל בשכונה, פנים מול פנים.

אבל מאז הדברים השתנו בצורה משמעותית. היום, כמעט כל בית מצויד בטכנולוגיה: טלוויזיות, סמארטפונים, אייפונים ולפטופים. אנחנו חיים בעידן האינסטנט, שבו הכל זמין בלחיצת כפתור. אז מה קורה כשאנחנו צריכים למצוא שירות כמו שיפוצניק, עוסק מורשה, או אפילו אירוע כמו בר מצווה?

כאן נכנס לתמונה פרסום באינטרנט לעסקים קטנים באמצעות אופטימיזציה מקצועית. מקדמי אתרים בגוגל דואגים לכך שהעסק שלך יופיע בדיוק במקום הנכון, בזמן הנכון, בתוצאות החיפוש. אז איך גוגל באמת עובד ומה תפקידו של מקדם אתרים מקצועי? בואו ניכנס לרגע לראש של גוגל ונבין איך האלגוריתמים קובעים מי יופיע בתוצאות החיפוש.

אז איך בעל השכלה שרק סיים הכשרה ורוצה להתחיל עסק מתמודד עם כל התחרות העזה בשוק? איך בחורה צעירה שעבדה כפועלת בפיצה יכולה להקים רשת פיצריות מצליחה משלה?

השקעת שנים בלימודים, עשית תואר, עברת קורסים, צברת ידע וגם קצת ניסיון. ומה עכשיו? איך מפרסמים את העסק?

כעוסק עצמאי, אתה תמיד מוטרד בלהביא לקוחות חדשים כדי להגדיל את ההכנסות. בעידן האינטרנט, הדרך האפקטיבית ביותר להגיע ללקוחות היא דרך אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO). קידום אורגני בגוגל מאפשר לך להתבלט גם בשוק תחרותי, להופיע מול הלקוחות הנכונים, ולהביא תוצאות מבלי לשלם על כל קליק כמו בפרסום ממומן.

בסופו של דבר, מי באמת מצליח בשוק התחרותי? אולי זה הבן שמקבל לידיו עסק משפחתי ותיק, כמו מכולת שכונתית עם לקוחות קבועים. אבל מה קורה כשהמרכול הגדול נפתח ממול? הלקוחות זורמים לשם בגלל המגוון והנוחות, אבל עדיין, בלי קידום אורגני בגוגל, אפילו מרכול לא יכול להצליח בגדול בעידן הדיגיטלי.

אז ברצינות, מה זה פרסום אורגני? מדובר בתהליך של אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO), שמטרתו לשפר את מיקום הדפים שלך בתוצאות החיפוש בצורה טבעית, מבלי לשלם על כל קליק כמו בפרסום ממומן. המטרה היא לייעל את האתר כך שהוא יופיע בעמודים הראשונים של גוגל ויביא תנועה ממוקדת ויציבה לאורך זמן.

כמובן, כל אחד יכול לשלם ל-Google Ads על קידום ממומן, אבל רק מומחה מקצועי יודע להפיק את המירב משני העולמות – קידום אורגני לצד קידום ממומן, כך שתוכל להפיק תועלת מהירה וגם להבטיח נוכחות יציבה לאורך זמן.

המונח “טבעי” בקידום אתרים נשמע נהדר, אבל בפועל, הוא לא בדיוק משקף את מה שקורה מאחורי הקלעים. האמת היא שמקדם אתרים מקצועי עושה לא מעט מניפולציות על מנת להעלות את האתר בתוצאות החיפוש בצורה “טבעית”. גוגל מעריך תוכן איכותי ורלוונטי, אבל הדרך להגיע לשם מצריכה לא מעט טריקים טכניים ואסטרטגיות מתוחכמות.

דוגמה אחת מני רבות היא שימוש בקודים וטכניקות מתקדמות ליצירת טקסט מותאם בצורה חכמה לגוגל. אולי אני מגלה פה סוד קטן, אבל בטקסט שאתם קוראים עכשיו מוטמע קוד מיוחד שעוזר למנועי החיפוש לזהות את מילות המפתח החשובות, כמו “בונה אתרים” או “קידום מומלץ”. כך, אנחנו בעצם יוצרים וריאציות שונות של המילים שגוגל מזהה, כל זאת מבלי לשכפל תוכן ולהיות עניין לחסימת תוכן כפול.

בעזרת שיטות אלו, אנו מצליחים להביא את האתר שלכם לתוצאות הגבוהות, תוך עבודה חכמה ועדינה עם האלגוריתם של גוגל.

הסיבה היא פשוטה: ככל שהאתר מכיל יותר תוכן רלוונטי ומילות מפתח מתאימות, כך הסיכוי שהגולשים ימצאו אותו דרך גוגל עולה. אבל לא ניתן “לדחוס” יותר מדי מילות מפתח בתוך כתבה אחת בצורה טבעית. לכן, בלוגים וכתבות מאפשרים לנו לייעל את הנראות האורגנית, ולפזר את מילות המפתח השונות בצורה טבעית.

לדוגמה, בכתבה הזו, אנחנו משתמשים במילות מפתח כמו “מומחה לקידום אתרים”, “מקדמי אתרים בגוגל” או “מקדם אתרים אורגני בגוגל”, אבל בצורה שקולעת ומדויקת, כך שמספיק אזכור אחד או שניים למילה כדי שגוגל יזהה את הרלוונטיות שלה.

השימוש במילות מפתח חייב להיות חכם, מבלי להעמיס יותר מדי. כתבות מקוריות ואורגניות יזכו לנקודות זכות מגוגל, והן הרבה יותר אפקטיביות מאשר “צפיפות” מוגזמת של מילים.

רוצה לדעת יותר על סודות של מקדמי אתרים מומחים? שלח לי את האימייל שלך ואחלוק איתך עוד מידע בעזרת השם בהמשך!

ראו הוזהרתם! אמנם כל אחד יכול לפתוח חשבון ב-Google Ads, אך ניהול לא נכון של הקמפיינים יכול להוביל לאובדן משמעותי של כסף. מקדם אתרים מקצועי יידע איך לשמור על התקציב שלך ולמנוע שגיאות יקרות, שעלולות לגרום לבזבוז של אלפי שקלים על קליקים לא יעילים.

אני כותב זאת מניסיון אישי. בתחילת הדרך בזבזתי למעלה ממיליון שקלים בקידום ממומן ללא הכוונה נכונה, מתוכם רק 30% מההוצאות הביאו תוצאות. 70% מהתקציב בוזבז לשווא. לעומת זאת, אותם 30% שכן עבדו הביאו הכנסות של מעל 350,000 ₪ לחודש. עכשיו תארו לעצמכם מה היה קורה אם הייתה לנו אופטימיזציה יעילה מההתחלה…

אופטימיזציה מקצועית יכולה למנוע בזבוז מיותר, להוריד עלויות לקליק, ולהביא לך תוצאות מיידיות ואפקטיביות יותר.

נאמר שאתם מחפשים עורך דין או מטפל. הצעד הראשון? נכנסים לגוגל ומבצעים חיפוש. מעל 60% מהחיפושים מבוצעים ממכשירים ניידים והיתר ממחשבים נייחים(Kinsta®)(TechJury). הסיכוי שתלחצו על מודעה או תוצאה בעמוד הראשון גבוה מאוד, משום שמחקרים מראים שגולשים ממעטים לעבור מעבר לעמוד השני בתוצאות החיפוש.

לאחר לחיצה על עמוד נחיתה, יש לכם בערך 20 שניות להחליט אם להישאר או לעבור הלאה. אם הדף ממוקד ונהיר, הסיכוי שתשארו יותר זמן ותקבלו החלטה חיובית עולה משמעותית. עמוד נחיתה איכותי מאפשר לגולש להתעכב יותר, מה שמגביר את הסיכוי להמיר אותו ללקוח.

כאן נכנסת לתמונה החשיבות של קידום אורגני ואופטימיזציה נכונה – להבטיח שהדף לא רק יופיע בתוצאות החיפוש אלא גם ישכנע את הגולש להישאר.

הנתונים על הקלקות בגוגל לשנת 2024 מצביעים על כמה מגמות מעניינות:

1. הקלקות על תוצאות אורגניות: כ-39.8% מההקלקות הולכות לתוצאה האורגנית הראשונה, בעוד שתוצאות אורגניות נוספות מדורגות נמוך יותר מקבלות אחוזים הולכים ופוחתים של הקלקות (18.7% לתוצאה השנייה, 10.2% לשלישית). זה מראה על החשיבות הקריטית של מיקום אורגני גבוה בדירוגים

2. הקלקות על פרסומות ממומנות (PPC): לעומת זאת, הפרסומות הממומנות מקבלות אחוזי הקלקה נמוכים משמעותית. התוצאה הממומנת הראשונה מקבלת כ-2.1% הקלקות, בעוד שתוצאות ממומנות נוספות מקבלות אף פחות (1.4% לתוצאה השנייה, ו-1.3% לשלישית). זה אומר שהתוצאות האורגניות הן בעלות משקל רב יותר בעיני המשתמשים(First Page Sage)

3. תופעת ההימנעות מהקלקה: חלק משמעותי מהחיפושים (מעל 60% במקרים מסוימים) מסתיימים מבלי שהמשתמשים לוחצים על תוצאה כלשהי, תופעה שקרויה “חיפוש ללא הקלקה”. זו מגמה שהולכת ומתרחבת ככל שגוגל מספק יותר מידע ישיר בתוצאות החיפוש כמו תקצירים ושאלות נפוצות(Semrush)(Wisevu).

העלות של שיווק באינטרנט משתנה מאוד בהתאם לסוג העסק ולמטרותיו. להלן כמה טווחי מחירים נפוצים:

• קידום אורגני בגוגל (SEO): ניתן להשקיע בין 600 ₪ ועד 5,500 ₪ ומעלה בחודש. העלות תלויה בגודל האתר, התחרות בתחום ובמומחיות של מקדם האתרים.

• פרסום ממומן בגוגל (PPC – Google Ads): טווח המחירים נע בין 1 ₪ ועד 101,000 ₪ ומעלה בחודש, בהתאם למספר הקליקים, עלות הקליקים בתחום, וגודל התקציב.

מה יותר מומלץ – קידום ממומן או אורגני?

ההמלצה היא לרוב לשלב בין השניים. קידום אורגני מייצר תוצאות לטווח ארוך ומביא תנועה יציבה ללא תשלום לכל קליק, אך לוקח זמן. מצד שני, קידום ממומן מספק תוצאות מיידיות, אבל מחייב תשלום עבור כל קליק. האסטרטגיה הנכונה תלויה במטרות העסק ובתקציב – אפשר לשלב את שניהם בצורה מאוזנת בהתאם לצרכים.

מכירים את ההרגשה כשמשאירים את הסמארטפון לתיקון, ויש תחושה כאילו משהו לא ברור? כך גם קורה לעיתים קרובות כשעובדים עם מקדם אתרים שלא משתף את הלקוח בתהליך. הסיבה לכך היא חוסר שקיפות.

שקיפות טוטאלית היא תנאי בסיסי בקידום אתרים מקצועי. מקדם אתרים מקצועי ידאג לכך שבעל העסק ידע בדיוק מה נעשה – אילו פעולות מתבצעות, מה המטרות וההתקדמות. הסביבה הדיגיטלית משתנה כל הזמן: האינטרנט של אתמול הוא לא האינטרנט של היום, והגוגל של היום הוא לא הגוגל של מחר. לכן, חשוב לעבוד עם מומחה שיודע להישאר עדכני בכל רגע נתון.

בנוסף, קידום אורגני דורש התאמות מתמידות לא רק לתוכן ולמילות המפתח, אלא גם למבנה האתר, לטעינה מהירה, ולתאימות למכשירים ניידים. האינטרנט מתפתח בקצב מהיר, ולכן חובה על המקדם לשמור על האתר תמיד במצב אופטימלי.

שקיפות היא לא רק תכונה חשובה, היא זו שמביאה לתוצאות אפקטיביות ולשיתוף פעולה מוצלח בין בעל העסק למקדם האתר.

עו”ד עם ידע מרשים מהאוניברסיטה לא בהכרח מצליח יותר מהקולגה שלו שבקושי הצליח בלימודים. אך אם לעו”ד השני יש מקדם אתרים מקצועי שמבין איך לקדם אותו בגוגל, העסק שלו עשוי להצליח הרבה יותר. גוגל מתבסס על יותר מ-200 פרמטרים כדי לקבוע את הדירוג של אתר בתוצאות החיפוש, ודורש מיומנות והבנה כדי לנצל את זה בצורה מיטבית.

בעבר התחרות הייתה בין חנות אחת בקצה הרחוב לחנות אחרת בצידו השני. כיום, בעידן האינטרנט, התחרות הפכה לגלובלית, ובית העסק שלך מתחרה מול מאות ואלפי עסקים דומים ברחבי העולם, והכל נגיש ומיידי. כבר לא מחפשים עסקים בעיתונים או מאזינים למודעות ברדיו – הכל מתבצע אונליין, ומי שלא שם לא קיים.

יתכן שכסף לא באמת גדל על עצים, אבל עסקים שמבינים שקידום אתרים מקצועי הוא הכלי הבסיסי להצלחה ב-2024 יכולים בהחלט “לגדול על גוגל” ולהתעשר ממנו.