עיצוב דף נחיתה

הרבה בעלי עסקים משלמים על עיצוב מרשים, ומופתעים שהדף עדיין לא מביא פניות. הסיבה היא שעיצוב דף נחיתה נמדד לא ביופי, אלא בתוצאה. עיצוב שלא מוביל את העין, לא בונה אמון ולא מבליט את הפעולה, יכול להיות יפהפה ועדיין לא לעבוד. אלה שלוש המלכודות הנפוצות.

הגולש הממוצע נותן ל-hero כחמש שניות. בזמן הזה העיצוב צריך לתת מענה ויזואלי לארבע שאלות: מה זה, למה זה אני, מה לעשות, ולמה עכשיו. אם הוא לא מבין, הוא עוזב, ולא משנה כמה הדף יפה למטה.

בעיצוב ה-hero שלנו, כותרת גדולה וברורה תופסת מיד, תת-כותרת מוסיפה את הערך, כפתור מנוגד מזמין לפעולה, ושורת אמון קצרה מתחתיו מסירה חשש. הרקע, לרוב גוון כהה ועמוק עם הכהיה עדינה, נותן לטקסט ניגודיות מלאה ומבליט אותו, במקום להילחם בו. כל אלמנט ב-hero ממוקם כדי לדחוף קדימה, לא להסיח.

זה גם המקום שבו עיצוב דף נחיתה ועיצוב דף נחיתה לעסק נפגשים, כי ה-hero הוא שגם נותן את הרושם המקצועי וגם פותח את מסלול הפנייה.

כשמעצבים קודם למסך גדול ורק אחר כך "מכווצים" למובייל, התוצאה כמעט תמיד פגומה: טקסט קטן מדי, כפתור שנופל מתחת לקיפול, ותמונות שדוחפות את התוכן החשוב למטה. אנחנו מעצבים בגישת mobile first, כלומר חושבים קודם על החוויה בנייד, ומשם מרחיבים למסך גדול.

בפועל זה אומר כפתור פעולה גדול בטווח האגודל, טקסט בגודל קריא בלי הגדלה, סרגל פעולה דביק שתמיד נמצא מול העיניים, ותמונות שנטענות מהר ולא קופצות. עיצוב דף נחיתה מקצועי במובייל הוא לא רק נוחות, הוא ההבדל בין גולש שמשאיר פרטים לבין גולש שמתייאש ויוצא.

ה-hero. הראשון שנראה, והחשוב ביותר. כותרת, תת-כותרת, כפתור פעולה ושורת אמון, על רקע כהה עם ניגודיות מלאה. כאן נקבע אם הגולש נשאר.

רצועת לגיטימציה. מיד מתחת, אותות אמון קצרים, הסמכות, שנות ניסיון או לקוחות, שמרגיעים את הגולש החשדן עוד לפני שגלל.

אימות הבעיה. מקטע שמראה לגולש שאנחנו מבינים את הכאב שלו. עיצובית, לרוב שלושה כרטיסים נקיים, שכל אחד מצביע על בעיה מוכרת.

הפתרון ואיך זה עובד. כאן העיצוב הופך מופשט לקונקרטי, לרוב בעזרת ציר זמן או שלבים ויזואליים, שמראים שהדרך פשוטה וברורה.

הוכחה. המלצות, דוגמאות או מספרים, בעיצוב שמבליט אותם בלי שייראו "מודבקים". הוכחה היא מה שממיר ספק לאמון.

מענה להתנגדויות. מקטע שאלות נפוצות בעיצוב נקי שמזמין לפתוח ולקרוא, ומסיר את החסמים האחרונים לפני הפעולה.

קריאה אחרונה לפעולה. מקטע סוגר, לרוב על רקע כהה ובולט, שמרכז את הגולש חזרה לפעולה אחת ברורה. עיצוב דף נחיתה טוב חוזר אל הכפתור הזה לאורך כל הדף, לא רק בסוף.

1. עיצוב שמתחרה במסר. אנימציות ואלמנטים שמושכים את העין אל עצמם במקום אל הפעולה. עיצוב דף נחיתה צריך לשרת את המסר, לא להתחרות בו.

2. כפתור שמתחבא. כפתור באותו צבע כמו הרקע, או קטן מדי, או נמוך מדי בדף. אם צריך לחפש את הכפתור, רובם לא יחפשו.

3. ניגודיות חלשה. טקסט אפור בהיר על רקע בהיר נראה "מעודן", אבל קשה לקריאה ונכשל בתקן הנגישות. עיצוב דף נחיתה מקצועי שומר על ניגודיות של 4.5:1 לפחות.

4. עומס של אפשרויות. חמישה כפתורים, שלושה טפסים ועשר קישורים. כל בחירה נוספת מחלישה את הפעולה המרכזית. עיצוב טוב מסיר, לא מוסיף.

5. התעלמות מהמובייל. עיצוב שנראה מושלם במסך גדול ושבור בטלפון, מאבד את רוב הקהל, כי שם נמצא רוב הקהל.

חשוב להבין שעיצוב דף נחיתה הוא רכיב אחד בתוך שלם. דף שמביא פניות דורש גם מחקר מילים, גם קופי שמוכר, גם בנייה טכנית מהירה וגם מעקב המרות. לכן אצלנו אין "מחיר עיצוב" נפרד שמנותק מהתוצאה, אלא מחיר לדף שלם שעובד. דף נחיתה מלא אצלנו מתחיל סביב ₪1,500, הרבה מתחת למחיר של סוכנות.

עיצוב זול ומנותק מהאסטרטגיה עלול לעלות ביוקר: דף יפה שלא מביא פניות שורף את תקציב הפרסום שמגיע אליו. לפירוט מלא של טווחי המחירים ושל מה שמשפיע עליהם, ראו כמה עולה דף נחיתה, ואם אתם רוצים גם נוכחות רחבה, בניית אתרים נותנת בסיס שעליו דפי הנחיתה עובדים.