בס"ד
גוגל הודיעה שמספטמבר 2026 ההגדרה שקובעת לאיזו שפה הקמפיין מיועד נעלמת מקמפייני החיפוש. במקום לנחש מי נפגע, פתחנו את 19 חשבונות הפרסום שאנחנו מנהלים וספרנו בפועל כמה קמפיינים נשענים על ההגדרה הזו, וכמה כסף עומד מאחוריהם
בקצרה
גוגל פרסמה בדף העזרה הרשמי שלה שהחל מספטמבר 2026 מיקוד שפה בגוגל אדס משתנה בקמפייני חיפוש וברשת החיפוש של קמפייני Performance Max. ההגדרה ברמת הקמפיין, זו שבה בוחרים לאיזו שפה המודעות מיועדות, פשוט נמחקת, ובמקומה גוגל תתאים את המודעה לפי השפה שבה היא כתובה. בהודעה שלה גוגל כותבת במפורש שלא נדרשת שום פעולה מצד המפרסם.
הודעה כזו נשמעת מאיימת לכל מי שמנהל חשבון פרסום, במיוחד בשוק שמדבר כמה שפות. לכן במקום לכתוב עוד סיכום, פתחנו את חשבונות הפרסום שאנחנו מנהלים ומדדנו. בין ה-18 ביוני ל-15 בספטמבר 2026, ב-19 חשבונות לקוח פעילים, 57 קמפיינים חיים נמצאים בתחום השינוי, ומתוכם 43 נושאים הגדרת שפה ידנית שעומדים מאחוריה ₪138,117 הוצאה ברבעון, 144,561 הקלקות ו-6,098 המרות.
ואז הגיע המספר שהפך את התמונה. בדקנו באיזו שפה כתובות המודעות עצמן, כי זה מה שיקבע את ההתאמה מעכשיו. מתוך 166 מודעות חיפוש פעילות ב-41 קמפיינים, קמפיין אחד בלבד מריץ מודעות ביותר משפה אחת. כלומר ההגדרה שגוגל מוחקת כמעט אינה משנה דבר אצל 40 מתוך 41 הקמפיינים, פשוט מפני שכל קמפיין ממילא מדבר שפה אחת. המקום היחיד שבו שווה להסתכל הוא עשרת הקמפיינים שהוגדרו לעברית בלבד, ומאחוריהם ₪56,875.
בדף העזרה הרשמי של גוגל על מיקוד לפי שפה נוספה שורה שמשנה הרגל ותיק של כל מי שמנהל קמפיינים. היא קצרה, היא לא הוכרזה בקול, והיא נכנסת לתוקף החודש.
תשובה קצרה: החל מספטמבר 2026 האופן שבו פועל מיקוד שפה בגוגל אדס משתנה בקמפייני חיפוש וברשת החיפוש של קמפייני Performance Max. ההגדרה ברמת הקמפיין מוסרת, ומודעות החיפוש יותאמו אוטומטית לפי השפה של המודעות עצמן. גוגל כותבת בהודעה שלא נדרשת פעולה כלשהי מצד המפרסמים.
ההודעה יצאה בשני ערוצים באותו חודש. דף העזרה למפרסמים עודכן בשורה שמתארת את השינוי, ובמקביל הבלוג למפתחים של Google Ads פרסם ב-13 באוגוסט 2026 הודעה מקבילה למי שעובד מול הממשק הטכני, עם הנחיה להפסיק להגדיר קריטריון שפה בקמפייני חיפוש חדשים. שני המקורות אומרים את אותו הדבר, אחד בשפה של בעל העסק והשני בשפה של המערכת.
הנימוק שגוגל נותנת הוא פישוט. לדבריה המערכת שלה כבר מתאימה שפות באופן אוטומטי, ההגדרה הידנית יוצרת כפילות, והיא מקור נפוץ לטעויות בהקמת קמפיין. זה נימוק שקל לבטל כשמדובר בעוד פקד שנלקח מהמפרסם, ובכל זאת שווה לבדוק אותו מול המציאות לפני שמגיבים. בדיוק לשם כך יש לנו חשבונות אמיתיים למדוד עליהם.
לפני שנכנסים למספרים שלנו, כדאי להיות מדויקים לגבי מה בדיוק נמחק ומה נשאר על כנו. זה החלק שבו רוב הסיכומים באינטרנט מתחילים לטשטש.
תשובה קצרה: בקמפייני חיפוש הגדרת השפה ברמת הקמפיין נמחקת לגמרי. בקמפייני Performance Max ההגדרה ממשיכה להתקיים, אבל היא כבר לא תחול על מודעות שמוצגות ברשת החיפוש של גוגל, אלא רק על יוטיוב, דיספליי, Discover וג'ימייל. בקמפייני דיספליי ווידאו עצמאיים לא משתנה דבר.
ההבחנה הזו חשובה מפני שהיא מצמצמת את השינוי הרבה יותר ממה שנשמע בכותרת. הוא אינו נוגע לקמפיין הדיספליי שלכם, אינו נוגע לקמפיין הווידאו, ואינו נוגע לרוב מה שקורה בתוך Performance Max. הוא נוגע בדיוק לנקודה אחת, המקום שבו מודעת טקסט נבחרת להיות מוצגת לאדם שהקליד שאילתה בגוגל.
יש כאן גם הבחנה שנייה שקל להחמיץ. הגדרת השפה מעולם לא בדקה באיזו שפה הגולש הקליד את השאילתה. היא התייחסה לשפות שגוגל מזהה שהמשתמש מבין, בעיקר לפי שפת הממשק שלו ולפי הגדרות החשבון שלו. מי שהקליד בעברית אך מחזיק ממשק גוגל באנגלית נספר כדובר אנגלית. זו אחת הסיבות שההגדרה הזו ייצרה לאורך השנים תוצאות שנראו למפרסמים כמו תקלה.
ולבסוף, השינוי אינו נוגע כלל למיקוד הגאוגרפי. המדינות והאזורים שבחרתם נשארים בדיוק כפי שהם, והם ממשיכים להיות הפקד שקובע לאן המודעות שלכם מגיעות. מי שחשש שפתאום מודעה בעברית תוצג בגרמניה יכול להירגע, המיקוד הגאוגרפי לא זז.
תשובה קצרה: בחלון של 90 יום, בין ה-18 ביוני ל-15 בספטמבר 2026, ב-19 חשבונות לקוח פעילים שאנחנו מנהלים, 57 קמפיינים חיים נמצאים בתחום השינוי. 43 מהם נושאים הגדרת שפה ידנית, ומאחוריהם ₪138,117 הוצאה, 144,561 הקלקות ו-6,098 המרות. 14 קמפיינים לא נושאים שום הגדרת שפה, כלומר השינוי לא נוגע להם כלל.
מדידת ההשפעה של מיקוד שפה בגוגל אדס נעשתה ישירות מול חשבונות הפרסום, ולא מתוך זיכרון או הערכה. לכל חשבון נשלפה רשימת הקמפיינים הפעילים, סוג הרשת של כל אחד, ההוצאה, ההקלקות וההמרות שלו בחלון, וכן קריטריון השפה שרשום עליו בפועל. הגדרנו מראש שרק שני סוגי קמפיינים נספרים, חיפוש ו-Performance Max, כי רק הם בתחום ההודעה של גוגל. קמפייני הדיספליי והווידאו נמדדו והוצאו החוצה.
הנקודה הראשונה שקפצה היא שהגדרת השפה אינה שוליה. שלושה מכל ארבעה קמפיינים בתחום השינוי נושאים אותה, ומאחוריהם רוב הכסף. לכן מי שאומר שהשינוי "לא נוגע לאף אחד" פשוט לא ספר. מצד שני, נוכחות של הגדרה אינה אותו דבר כמו השפעה שלה, וזו בדיוק ההבחנה שהמשך המדידה עשה.
כשפירקנו את 43 הקמפיינים לפי מה שהוגדר בהם בפועל, התמונה התחלקה לשלוש קבוצות ברורות:
| ההגדרה שנמצאה בקמפיין | כמה קמפיינים | הוצאה ב-90 יום | מה השינוי עושה לו |
|---|---|---|---|
| עברית בלבד | 10 | ₪56,875 | זו הקבוצה היחידה שבה ההתנהגות באמת נפתחת |
| שלוש שפות ומעלה | 19 | ₪57,610 | ההגדרה כבר הייתה פתוחה, השינוי כמעט לא מורגש |
| שתי שפות | 13 | ₪20,444 | שמונה מהם אנגלית עם ערבית, חמישה עברית עם אנגלית |
| שפה אחת שאינה עברית | 1 | ₪3,188 | קמפיין אנגלית ייעודי, ההגדרה בו הייתה מכוונת |
| בלי הגדרת שפה כלל | 14 | ₪36,996 | אין מה לשנות, הם ממילא היו פתוחים |
הטבלה מציגה את ההוצאה ב-₪ בלבד, כדי שהעמודה תהיה ברת השוואה. חשבון אחד מתוך ה-19 מתנהל בדולרים, ההוצאה שלו בחלון הייתה 13,919 דולר, וההגדרה הידנית עומדת מאחורי 6,380 דולר מתוכם. הוא נספר בכל ספירות הקמפיינים ולא נכנס לעמודה הזו.
הקריאה הנכונה של הטבלה היא זו. הרוב המוחלט של הכסף בתיק שלנו יושב על קמפיינים שההגדרה שלהם כבר הייתה רחבה או לא קיימת, ולכן מחיקתה אינה משנה להם דבר ממשי. הקבוצה שמעניינת היא הראשונה, ובה נתמקד בפרק הבא. שימו לב גם ש-14 קמפיינים לא נושאים בכלל הגדרת שפה, כלומר מפרסמים רבים כבר היום פועלים בדיוק במצב שגוגל הופכת לברירת מחדל.
בדיקה קצרה מראה אילו קמפיינים נושאים הגדרת שפה ידנית, כמה תקציב עומד מאחורי כל אחד, ואיפה יש פער בין ההגדרה לבין המודעות עצמן. בלי מצגת מכירות.
תשובה קצרה: עשרה קמפיינים בתיק שלנו מוגדרים לעברית בלבד, ומאחוריהם ₪56,875 בתשעים יום. אצלם ההגדרה הידנית באמת עשתה משהו, היא סיננה החוצה מי שממשק גוגל שלו אינו עברית. אחרי השינוי הסינון הזה נעלם, והמודעה תוכל להיות מוצגת גם לאדם שמחפש בעברית אך מחזיק ממשק בשפה אחרת.
כדי להבין מה קורה לקבוצה הזו צריך להיזכר מה ההגדרה עשתה בפועל. קמפיין שהוגדר לעברית בלבד לא הוצג למי שגוגל סבורה שאינו מבין עברית, גם אם אותו אדם הקליד בדיוק את מילות המפתח שבחרתם. ההגדרה הזו נשמעת הגיונית, ובפועל היא סיננה החוצה שתי קבוצות שאף אחד לא התכוון לסנן. הראשונה היא ישראלים שמחזיקים ממשק גוגל באנגלית, וזו קבוצה גדולה בהרבה ממה שנדמה. השנייה היא דוברי רוסית, ערבית וצרפתית שמדברים עברית מצוין אך הטלפון שלהם מוגדר בשפת האם.
אחרי השינוי הסינון הזה יורד, והמודעה בעברית תהיה כשירה להופיע בכל פעם שגוגל מחליטה שהיא מתאימה לשאילתה. בפועל זה אומר שני דברים. מצד אחד פוטנציאל חשיפה רחב יותר לאותו תקציב, בעיקר בעסקים מקומיים שהקהל שלהם מעורב. מצד שני, אפשרות לקצת יותר תנועה שאינה מדויקת, בדיוק מאותה סיבה.
הדרך הנכונה להתייחס לזה אינה לשנות משהו מראש אלא למדוד. בעשרת הקמפיינים האלה כבר קבענו חלון השוואה של ארבעה שבועות לפני מול ארבעה שבועות אחרי, על אותם ימי שבוע, ונבדוק שם שלושה דברים, נפח חשיפות, עלות להקלקה ואיכות הפניות בפועל. שינוי בתקציב או במבנה לפני שיש נתונים אינו החלטה, הוא ניחוש. זה חלק מהאופן שבו נראה אצלנו ניהול קמפיין ממומן בגוגל בשגרה, גם כשאין הודעה של גוגל באוויר.
יש כאן גם נקודה שקל לפספס. שבעה מתוך עשרת הקמפיינים האלה הם קמפייני חיפוש, ושלושה הם Performance Max. בשלושה האחרונים ההגדרה נשארת על הקמפיין וממשיכה לפעול על יוטיוב ודיספליי, ורק החלק של רשת החיפוש נפתח. כלומר גם בתוך הקבוצה הצרה ביותר, השינוי חלקי.
תשובה קצרה: מעכשיו ההתאמה נקבעת לפי השפה של המודעות עצמן ושל דף הנחיתה, ולא לפי הגדרה בקמפיין. מדדנו את זה על 166 מודעות חיפוש פעילות ב-41 קמפיינים, וזיהינו את שפת כל מודעה לפי השפה השולטת בכותרות שלה. קמפיין אחד בלבד מריץ מודעות ביותר משפה אחת. 148 מהמודעות בעברית, 16 באנגלית ושתיים בערבית.
זה המספר שהופך את כל הסיפור של מיקוד שפה בגוגל אדס מדרמה לעדכון תחזוקה. אם ההתאמה נקבעת לפי שפת המודעה, אז בקמפיין שכל המודעות בו כתובות בשפה אחת, התוצאה זהה כמעט לחלוטין למה שההגדרה הידנית עשתה. גוגל בעצם אומרת שהיא תסיק את מה שהמפרסם ממילא כתב, במקום לבקש ממנו להצהיר על זה פעמיים.
חשוב להסביר איך בדיוק נמדדה שפת המודעה, כי כאן קל מאוד לטעות. הבדיקה הראשונה שהרצנו סימנה מודעה כדו לשונית ברגע שהופיעו בה גם אותיות עבריות וגם אותיות לטיניות, והיא החזירה שכמעט כל הקמפיינים דו לשוניים. זו הייתה טעות מדידה ולא ממצא. מודעה עברית תקינה כמעט תמיד מכילה כמה תווים לטיניים, שם מותג, מונח מקצועי או שם של מוצר, וזה אינו הופך אותה לאנגלית.
לכן הבדיקה נבנתה מחדש לפי השפה השולטת. סופרים את האותיות מכל סוג כתב בכל כותרות המודעה, ומודעה מסווגת לשפה רק כשאותו כתב מהווה לפחות שישים אחוז מהאותיות. מודעה שאין בה רוב ברור מסווגת כמעורבת, ומודעה קצרה מדי לסיווג מסומנת ככזו במפורש. הבדיקה עצמה נושאת בדיקה עצמית עם שש דוגמאות מוכרות, שעוברת שש מתוך שש. אחרי התיקון התמונה התהפכה, מ"כמעט כולם דו לשוניים" ל"אחד בלבד".
הקמפיין היחיד שכן מריץ שתי שפות הוא קמפיין שמיועד מלכתחילה למדינות ערב, ובו יש מודעות באנגלית ולצידן מודעות בערבית. זה בדיוק המקרה שגוגל מתארת, ובו ההתאמה החדשה אמורה לבחור בין השתיים לפי מי שמולה. מדובר בקמפיין אחד מתוך 41, ולכן בתיק שלנו זו אנקדוטה ולא מגמה.
תשובה קצרה: בשוק שמדבר כמה שפות זו לזו, הגדרת השפה נתפסה כגדר שמגינה על התקציב. בפועל היא מעולם לא הייתה גדר, כי היא התייחסה לשפת הממשק של הגולש ולא לשפת השאילתה שלו. מה שכן מגן על התקציב הוא מילות המפתח, ההתאמות שלהן, המילים השליליות והמיקוד הגאוגרפי, וכל אלה נשארים בידיים שלכם.
בישראל מדוברות כמה שפות זו לצד זו, ורוב העסקים המקומיים משרתים קהל מעורב בלי לחשוב על זה יותר מדי. בדיוק בגלל זה מיקוד שפה בגוגל אדס נראה כאן חשוב מכפי שהוא. מפרסם שבחר עברית בלבד הרגיש שהוא סוגר את הדלת בפני תנועה לא רלוונטית, ובפועל הוא סגר אותה בפני חלק מהקהל שלו עצמו.
קל להמחיש את זה. תושב שמחפש בעברית "מנעולן בקרבתי", אבל הטלפון שלו מוגדר ברוסית, לא ראה מודעה שהוגדרה לעברית בלבד. הוא לא קהל זר, הוא בדיוק הלקוח. מנגד, מי שחיפש באנגלית משהו שאינו קשור לעסק ממילא לא היה מגיע, כי מילות המפתח לא התאימו. כלומר ההגדרה חסמה את מי שלא רצינו לחסום ולא חסמה את מי שכן.
הכלים שבאמת שולטים במי רואה את המודעה נשארים במקומם. מילות המפתח וההתאמות שלהן קובעות על אילו שאילתות בכלל להתמודד, המילים השליליות מוציאות מה שלא רלוונטי, והמיקוד הגאוגרפי קובע מאיפה הגולש. שלושת אלה הם העבודה השוטפת שלנו בכל חשבון, והם לא זזו. מי שרוצה להבין איך מתומחרת העבודה הזו יכול לקרוא כמה עולה פרסום ממומן בגוגל.
זו הקבוצה היחידה שבה שווה למדוד לפני ואחרי. נשמח לקבוע לכם חלון השוואה נכון, על אותם ימי שבוע, כדי שתדעו מה באמת השתנה ולא מה נדמה.
תשובה קצרה: החרגת שפה מעולם לא נתמכה בגוגל אדס, והשינוי הזה אינו מוסיף אותה. אי אפשר לומר למערכת "אל תציג את המודעה לדוברי שפה מסוימת", לא לפני השינוי ולא אחריו. מי שחייב הפרדה בין קהלים לפי שפה עושה זאת דרך קמפיינים נפרדים עם מודעות ודפי נחיתה בשפה המתאימה.
זו נקודה שחוזרת בכל דיון על ההודעה הזו, ולכן שווה לומר אותה במפורש. חלק מהמפרסמים הבינו שההגדרה הידנית אפשרה החרגה, ולכן חששו שעכשיו היא נלקחת. בפועל היא מעולם לא עשתה את זה. ההגדרה אפשרה לבחור שפות שאליהן לכוון, לא שפות שמהן להתרחק.
הדרך היחידה שבה אפשר להפריד קהלים לפי שפה היא ברמת הנכס. קמפיין נפרד, מודעות שכתובות בשפה אחת בלבד, ודף נחיתה באותה שפה. זה בדיוק מה שגוגל מתארת כשהיא אומרת שאין צורך בשינוי מבנה, כי מי שכבר בנה כך ממשיך לעבוד בדיוק כמו קודם, ואצלו ההגדרה הידנית באמת הייתה כפילות.
מה שכן שווה לוודא הוא שדף הנחיתה מדבר באותה שפה כמו המודעה. אחרי השינוי משקל השפה של הנכס עולה, ודף נחיתה שמערבב שפות שולח אות מבולבל לאותה מערכת שאמורה עכשיו להסיק לבד. זה גם פשוט הגיוני מבחינת הגולש, שלוחץ על מודעה בעברית ומצפה לנחות בעמוד בעברית.
תשובה קצרה: בקמפייני Performance Max ההגדרה נשארת, אבל היא מפסיקה לחול על מודעות שמוצגות ברשת החיפוש של גוגל. על יוטיוב, דיספליי, Discover וג'ימייל היא ממשיכה לפעול בדיוק כמו היום. בתיק שלנו 16 קמפייני Performance Max פעילים, ו-11 מהם נושאים הגדרת שפה ידנית.
זה החלק שהכי קל להתבלבל בו, כי אותה הגדרה ממשיכה להופיע במסך ומתחילה להתנהג אחרת בחלק מהערוצים. מפרסם שיפתח את הקמפיין בעוד חודש ויראה שם עברית מסומנת, יניח שהיא עדיין שולטת בהכול. בפועל היא כבר לא שולטת בחלק שבו רוב הכוונה נמצאת, רשת החיפוש.
המשמעות המעשית תלויה בתמהיל של הקמפיין. אצל מפרסם שרוב ההצגות שלו ב-Performance Max הן דיספליי ויוטיוב, השינוי כמעט בלתי מורגש. אצל מפרסם שהחלק של החיפוש דומיננטי, הוא מתנהג מעכשיו כמו קמפיין חיפוש רגיל לעניין הזה. גם כאן, הדרך לדעת היא להסתכל בדוח פילוח הערוצים של הקמפיין ולא לנחש.
שלושה מבין הקמפיינים שהוגדרו אצלנו לעברית בלבד הם קמפייני Performance Max, ולכן הם נמצאים בדיוק בנקודת החפיפה. שם כדאי במיוחד לבדוק את שני חלקי הקמפיין בנפרד, כדי לא לייחס לשינוי הזה תזוזה שמקורה בערוץ אחר לגמרי.
תשובה קצרה: בשמונה מתוך 19 החשבונות נמצאו קמפיינים שנושאים הגדרות שפה שונות זו מזו באותו חשבון עצמו, למשל קמפיין אחד לעברית בלבד וקמפיין שני לארבע שפות. זו בדיוק "טעות ההקמה" שגוגל מציינת כנימוק לשינוי, וזה מצא חן בעינינו הרבה פחות ממה שנעים להודות.
הממצא הזה לא היה בתוכנית המדידה. הוא צף כשסידרנו את הקמפיינים לפי חשבון במקום לפי סוג, ופתאום נראה שבאותו חשבון יושבים זה לצד זה קמפיין שמוגדר לעברית בלבד וקמפיין שמוגדר לעברית, אנגלית, צרפתית ורוסית. אין שום היגיון עסקי שמצדיק את שתי ההגדרות באותו עסק ובאותו קהל.
ההסבר האמיתי פשוט ולא מחמיא. קמפיינים נבנים לאורך שנים, חלקם שוכפלו מקמפיין קיים וחלקם הוקמו מאפס בממשק, ובכל פעם ההגדרה הזו נבחרה מחדש לפי מה שהיה על המסך באותו רגע. אף אחד לא חזר לבדוק אותה, כי היא כמעט אף פעם לא הופיעה כגורם בבעיה כלשהי. כשגוגל אומרת שהשדה הזה הוא מקור לטעויות הקמה, הנתונים שלנו תומכים בה.
יש כאן גם צד חיובי שלא ציפינו לו. מרגע שהשדה הזה נמחק, אי אפשר יותר לטעות בו, והפער הזה נסגר מעצמו בלי שאיש יצטרך לעבור על עשרות קמפיינים. זו התוצאה הישירה היחידה שזיהינו שבה השינוי מיטיב עם התיק שלנו באופן מיידי ומוחלט.
תשובה קצרה: ארבע בדיקות, וכולן לוקחות דקות. לזהות אילו קמפייני חיפוש מוגדרים לשפה אחת צרה, לוודא שכל המודעות בכל קמפיין כתובות באותה שפה, לוודא שדף הנחיתה בשפה של המודעה, ולקבוע חלון השוואה לפני ואחרי על אותם ימי שבוע. אין כאן שום פעולה דחופה.
הבדיקה הראשונה היא איתור הקבוצה הרלוונטית. עוברים על קמפייני החיפוש ומסמנים את אלה שמוגדרים לשפה אחת בלבד, ובמיוחד את אלה שמאחוריהם תקציב משמעותי. אלה הקמפיינים היחידים שבהם יש בכלל סיכוי לראות תזוזה, וכל השאר יכולים לחכות.
הבדיקה השנייה היא אחידות המודעות. בתוך כל קמפיין, כל המודעות אמורות להיות כתובות באותה שפה. קמפיין שיש בו גם מודעות בעברית וגם מודעות באנגלית הופך מעכשיו לתערובת שגוגל תבחר ממנה לבד, וזה בדיוק המצב שבו כדאי לפצל לשני קמפיינים. בתיק שלנו זה נכון לקמפיין אחד מתוך 41, ואצלכם ייתכן שהתמונה שונה.
הבדיקה השלישית היא דף הנחיתה. מודעה בעברית שמובילה לעמוד באנגלית הייתה תמיד חוויה גרועה, ומעכשיו היא גם אות מבלבל למערכת שמסיקה שפה מהנכסים. הבדיקה הרביעית היא הכנת המדידה עצמה, וזו החשובה מכולן. קובעים מראש ארבעה שבועות לפני מול ארבעה שבועות אחרי, מוודאים שהחלונות מכילים את אותם ימי שבוע, ומודדים חשיפות, עלות להקלקה ואיכות פניות. בלי החלון הזה כל תזוזה שתראו תיראה כמו תוצאה של השינוי, גם כשהיא עונתיות רגילה.
אנחנו עושים את ארבע הבדיקות האלה ממילא בכל חשבון שאנחנו מנהלים. אם החשבון שלכם מנוהל במקום אחר, נשמח לעבור עליו פעם אחת ולהגיד לכם בכנות מה מצאנו.
תשובה קצרה: לא לפרק קמפיינים שעובדים, לא לשנות תקציבים מראש, לא להוסיף מילים שליליות בערימה כהגנה מדומה, ולא לייחס לשינוי הזה כל תזוזה שתראו בשבועות הקרובים. גוגל כתבה שלא נדרשת פעולה, והמדידה שלנו תומכת בזה עבור רוב הקמפיינים.
הפיתוי הגדול אחרי הודעה כזו הוא לעשות משהו, כדי להרגיש שלא נשארנו מאחור. זה בדיוק הרגע שבו נגרם הנזק. פירוק קמפיין שרץ היטב מאפס את הלמידה של מערכת ההצעות, והעלות של זה ודאית בזמן שהתועלת משוערת. אותו היגיון חל על שינוי תקציב לפני שיש ולו שבוע אחד של נתונים חדשים.
טעות שנייה היא הוספה גורפת של מילים שליליות כדי "לחסום שפות". מילה שלילית חוסמת שאילתה, לא שפה, והיא מסירה ביקוש אמיתי בלי להשאיר עקבות. בכל חשבון שאנחנו מנהלים מילה שלילית נוספת אחרי מדידה של השאילתות בפועל, ולא כתגובה להודעה.
והטעות השלישית היא הכי שקטה. בשבועות הקרובים כל חשבון פרסום יזוז במידה מסוימת, כי כך חשבונות פרסום מתנהגים תמיד. מי שיראה ירידה ויאמר "זה בגלל השינוי בשפה" יתקן את הדבר הלא נכון. הדרך היחידה להפריד בין השניים היא חלון השוואה שנקבע מראש, ומי שלא הכין אותו יישאר עם תחושה במקום עם תשובה. אותו עיקרון בדיוק מנחה אצלנו גם את עבודת הקידום האורגני, שבה תזוזה נמדדת ולא מפורשת.
תשובה קצרה: ההנחיה שגוגל פרסמה למפתחים היא להפסיק להגדיר קריטריון שפה בקמפייני חיפוש חדשים. מי שמקים קמפיינים דרך מערכת חיצונית, פיד או סקריפט אוטומטי, צריך לוודא שהמערכת הזו אינה ממשיכה לשלוח את השדה הזה, כדי שלא ייווצרו שגיאות או התנהגות לא צפויה.
זה החלק היחיד שבו כן נדרשת פעולה, והוא נוגע למיעוט קטן של מפרסמים. עסק שמקים קמפיינים ידנית בממשק אינו צריך לעשות דבר. עסק שמשתמש במערכת ניהול חיצונית, בכלי אוטומציה או בסקריפט שמייצר קמפיינים מפיד מוצרים, צריך לוודא מול הספק שלו שהשדה הוסר מהתהליך.
שווה גם לנצל את ההזדמנות ולבדוק מי בכלל מחובר לחשבון הפרסום שלכם ובאיזו הרשאה. חשבונות רבים נושאים גישות ישנות של ספקים קודמים, ובדיקה כזו לוקחת דקה ומגלה לעיתים דברים מפתיעים. זו לא חלק מהשינוי הנוכחי, אבל זו בדיקה שמשתלמת בכל מקרה, בדיוק כמו ההשוואה שאנחנו עושים בין פרסום בגוגל או בפייסבוק לפני שמחליטים איפה תקציב יושב.
תשובה קצרה: מיקוד שפה בגוגל אדס הוא עדכון תחזוקה, לא רעידת אדמה. הוא מסיר שדה שברוב המקרים כבר לא עשה דבר, והוא מחזיר את תשומת הלב למקומות שבהם באמת נקבעת התוצאה, מילות המפתח, המודעות, דף הנחיתה והמדידה. מי שאלה מסודרים אצלו לא ירגיש את השינוי הזה בכלל.
המספר שהכי שווה לזכור מהמדידה הזו הוא לא 43 ולא ₪138,117, אלא האחד. קמפיין אחד מתוך 41 מריץ מודעות ביותר משפה אחת, ולכן אצל כל היתר גוגל תסיק בדיוק את מה שההגדרה הידנית אמרה. כשמסתכלים כך, השינוי הוא בעיקר הסרה של שכבה שהייתה כפולה ממילא.
הדבר שכן שווה תשומת לב הוא הכיוון. גוגל ממשיכה להעביר החלטות מהמפרסם למערכת שלה, וזה מייקר את מה שנשאר בידיים שלכם. הטקסט של המודעה, הדף שאליו היא מובילה, המונחים שעליהם מתחרים והמדידה שמפרידה בין רעש לתוצאה. בדיוק אותם דברים הופכים להיות קריטיים גם בערוצים החדשים, וכתבנו על זה בהרחבה כשבחנו קידום אתרים בעזרת בינה מלאכותית.
ב-Avinu SEO אנחנו מודדים כל עדכון מוכרז של גוגל על התיק המלא, באותה שיטה ובאותם חלונות, לפני שאנחנו אומרים עליו משהו. זה מה שמאפשר לנו להגיד ללקוח בביטחון "אין לך מה לעשות" כשזו האמת, במקום לייצר עבודה שנשמעת חשובה. מי שמחפש בחירת מומחה קידום אתרים או גוף שינהל לו את הפרסום, זו בדיוק השאלה ששווה לשאול, האם מה שנאמר לי נמדד או רק נשמע טוב.
ואם החשבון שלכם מנוהל אצלנו, השורה התחתונה קצרה. עברנו על 57 הקמפיינים, סימנו את העשרה שבהם ייתכן שינוי, קבענו להם חלון מדידה, ולא נגענו בשום דבר אחר. אנחנו ממשיכים לעקוב במסגרת העבודה השוטפת על פרסום בגוגל אדס, ואם נראה משהו שדורש פעולה, נעשה אותה ונעדכן.
בקמפייני חיפוש ההגדרה ברמת הקמפיין שבה בוחרים שפות מוסרת לגמרי, ומודעות החיפוש מותאמות אוטומטית לפי השפה שבה המודעות עצמן כתובות. בקמפייני Performance Max ההגדרה נשארת, אך היא מפסיקה לחול על מודעות שמוצגות ברשת החיפוש של גוגל, וממשיכה לחול על יוטיוב, דיספליי, Discover וג'ימייל.
בקמפייני דיספליי ווידאו עצמאיים לא משתנה דבר, והמיקוד הגאוגרפי אינו מושפע כלל.
גוגל כותבת בהודעה הרשמית שלא נדרשת פעולה מצד המפרסמים, והמדידה שלנו תומכת בזה עבור רוב הקמפיינים. מתוך 57 קמפיינים חיים שבדקנו, 43 נושאים הגדרת שפה ידנית, אבל רק עשרה מהם מוגדרים לשפה אחת צרה שבה ההתנהגות באמת נפתחת.
החריג היחיד הוא מי שמקים קמפיינים דרך מערכת אוטומטית או ממשק חיצוני. שם כדאי לוודא מול הספק שהמערכת מפסיקה לשלוח קריטריון שפה בקמפייני חיפוש חדשים.
עד היום הקמפיין לא הוצג למי שגוגל סבורה שאינו מבין עברית, גם אם הוא הקליד בדיוק את מילות המפתח שלכם. אחרי השינוי הסינון הזה יורד, והמודעה כשירה להופיע בכל פעם שגוגל מחליטה שהיא מתאימה לשאילתה.
בפועל זה אומר פוטנציאל חשיפה רחב יותר לאותו תקציב, ולצידו אפשרות לקצת יותר תנועה שאינה מדויקת. בתיק שלנו זו קבוצה של עשרה קמפיינים עם ₪56,875 הוצאה בתשעים יום, וקבענו להם חלון השוואה של ארבעה שבועות לפני מול ארבעה שבועות אחרי, על אותם ימי שבוע.
לפי השפה שבה המודעה כתובה, יחד עם דף הנחיתה, ולצד ההבנה הקיימת של גוגל אילו שפות המשתמש מבין. זו הסיבה שכדאי לוודא שכל המודעות בקמפיין כתובות באותה שפה ושדף הנחיתה תואם להן.
כשבדקנו את זה על 166 מודעות חיפוש פעילות בתיק שלנו, מצאנו שקמפיין אחד בלבד מתוך 41 מריץ מודעות ביותר משפה אחת. כלומר אצל כמעט כולם ההסקה האוטומטית תגיע בדיוק לאותה תוצאה שההגדרה הידנית נתנה.
לא, והשינוי הזה אינו משנה את זה. החרגת שפה מעולם לא נתמכה במערכת, ולכן אי אפשר היה ואי אפשר יהיה לומר לגוגל להימנע מהצגת המודעה לדוברי שפה מסוימת.
הדרך היחידה להפריד קהלים לפי שפה היא ברמת הנכס, כלומר קמפיין נפרד עם מודעות בשפה אחת ודף נחיתה באותה שפה. מי שכבר בנוי כך אינו צריך לשנות דבר.
אחרי השינוי זה אפשרי, ובמקרים רבים זה דווקא רצוי. הגדרת השפה הישנה התייחסה לשפות שגוגל מזהה שהמשתמש מבין, בעיקר לפי שפת הממשק שלו, ולא לשפה שבה הוא הקליד את השאילתה.
המשמעות היא שקמפיין שהוגדר לעברית בלבד סינן החוצה גם קהל מקומי לגמרי שמחפש בעברית אך מחזיק ממשק בשפה אחרת. זו אחת הסיבות שההגדרה הזו ייצרה לאורך השנים תוצאות שנראו למפרסמים כמו תקלה.
עוברים על קמפייני החיפוש וקמפייני Performance Max ובודקים בהגדרות הקמפיין אילו שפות מסומנות. קמפיין שמסומנות בו שלוש שפות ומעלה, או שלא מסומנת בו אף שפה, כמעט לא יושפע. קמפיין שמסומנת בו שפה אחת בלבד הוא זה שכדאי לעקוב אחריו.
קמפייני דיספליי ווידאו אינם בתחום השינוי, ואפשר לדלג עליהם. אצלנו החלוקה הזו יצאה עשרה קמפיינים לשפה אחת, 19 לשלוש שפות ומעלה, 13 לשתי שפות ו-14 בלי הגדרה כלל.
המיקוד הגאוגרפי קובע מאיפה הגולש נמצא או במה הוא מתעניין מבחינת מיקום, והוא הפקד שבאמת שולט בשאלה לאן המודעות מגיעות. הגדרת השפה התייחסה לשפות שגוגל מזהה שהמשתמש מבין, והיא פעלה כשכבה נוספת מעל המיקום.
השינוי הנוכחי נוגע אך ורק להגדרת השפה. המדינות, האזורים והרדיוסים שהגדרתם נשארים בדיוק כפי שהם, ומי שחשש שמודעה בעברית תתחיל להופיע מחוץ לשוק שלו יכול להירגע. במילים אחרות, מיקוד שפה בגוגל אדס ומיקוד גאוגרפי הם שני פקדים נפרדים, ורק הראשון מביניהם משתנה.
מיקוד שפה בגוגל אדס הוא רק דוגמה אחת לעדכון שנשמע גדול ונמדד קטן. ב-Avinu SEO אנחנו מודדים כל עדכון על התיק המלא לפני שאנחנו ממליצים משהו, וזה מה שמאפשר לנו להגיד לכם בכנות מתי אין מה לעשות. נשמח לעבור על חשבון הפרסום שלכם פעם אחת ולהגיד לכם מה מצאנו.
המאמר הזה יעודכן אם המדידה בחלון ההשוואה תראה משהו שונה ממה שכתוב כאן. כל המספרים שמופיעים בו נמדדו על חשבונות פרסום פעילים בין ה-18 ביוני ל-15 בספטמבר 2026, בשיטה אחת ובחלון אחד, ואפשר יהיה להריץ את אותה מדידה שוב בעוד חודש ולהשוות.
