מה זה פרסום בתשלום לגוגל (“גוגל אדוורדס”)?

בשתי מילים ת’שלם ותקבל תוצאות באופן מיידי. תתן לגוגל סכום של כסף בשביל כל קליק והמנוע החיפוש ידאג להרים אתך לאיפה שצריך.. כי בפשוטו של עניין עסק שלא מופיע בלפחות ארבעה או חמישה דפים התחלתיים, לא קיים. עם הנחיה נכונה ממקצוען, יש אפשרות לעשות הרבה דברים יפים עם גוגל אד וורדס. רק שהכרחי לעשות אופטימיזציה על מנת להמנע מתשלום על הקלקות שוליות. צריך להוסיף לכל מודעה קישור לדפי נחיתה תואמים ביותר בתוך האתר להוזלת עלויות להקלקה. ככל שחווית הגלישה ממוקדת יותר, כך ייווצרו יותר המרות פר שקל. צריך ליזום מעקב מתמיד ובדיקה מעמיקה של המסע הפירסומי על מנת לבחון באם ההקלקות קשורות לנושא או לא..

קידום אתרים ממומן ברשת יכול להיות מסוכן בלי פיקוח של מומחה

ראו הוזהרתם! לפתוח חשבון אד וורדס זה פשוט. אבל רק מקצוען שיפקח בשבילך עין על הפירסום (בעבור משכורת סמלית) יחסוך לך מלא טעויות רווחות שיגרמו לאובדן של מאות ואלפי שקלים שאינם יעילים. אני כותב זאת מתוך התנסות מרה של הפסד של מעל מיליון ש”ח, לא יעילים שבזבזתי על שיווק בתשלום לגוגל בתחילת דרכי. רק שיהיה ברור.. “רק” 70% מהסכום בוזבז לשווא. (בכל זאת עם ה 30% שעבדו קיבלנו תפוקה של כ- 350,000 ₪ חודשי.. מה היה יכול להיות אם הייתה אופטימיזציה כמו שצריך?! )

בואו ניכנס דקה למחשבה של גוגל

נניח שאתם מחפשים איזה קליניקה מסוימת או מטפל ראשית אתם נכנסים לגוגל (מהמחשב – %37 או דרך האייפון – %63 ) למודעה שהכי תופסת את תשומת ליבכם בדרך כלל בעמוד הראשון. מחקרים הראו שגולשי אינטרנט שמגיעים לדף נחיתה עוזבים תוך עשר-עשרים שניות וממשיכים לדרכם, אך אם הטקסט ברור ומדויק למה שהם באו לחפש, אפשר למשוך אותם להתמהמה אפילו כמה רגעים. עכשיו למה זה חשוב לנו לקידום? מנוע חיפוש מעיין בכל הפרטים הללו ועל סמך זה (ועוד עשרות ומאות נתונים), מחליט מי גורלו להיות משווק יותר מרעהו “באורגני” ומי ישלם בעבור מילות מפתח פחות מהאחרים ב”ממומן”.

מספר דברים לשקול ונתונים סטטיסטיים

לדוגמה הנה לכם נתון סטטיסטי מפתיע ומעניין:
91% מהעסקים משקיעים את כספם על פרסום PPC של מנוע החיפוש (מעל 100,000,000,000 ₪ בשנה) ו 9% בלבד על פרסום אורגני במנועי חיפוש. מאידך הנה לנו סטטיסטיקה נוספת שאומרת שהמודעות הממומנות מגיעות לפחות מ 20% מסך ההקלקות. וואו! כך ש 80% מהגולשים נכנסים לפוסט אורגני ונותנים יותר אמון במודעות אורגניות מאשר ממומנות. אז למה אף על פי כן רוב מכריע משקיעים בממומן ולא באורגני במנועי חיפוש? בחייאת.. דברנו על זה.. אנחנו דור ה”אינסטנט”.. תחשבו על זה רגע..

שאלות שכל בעל עסק או פרילנסר שואל

לאחר שראינו מהו קידום אורגני ומהו שיווק ממומן הנכם בודאי שואלים את עצמכם, כמה עולה לקדם אתר בגוגל? כמה יעלה שיווק ממומן אונליין? מה עדיף, פרסום אורגני טבעי או ממומן? כמה זמן לוקח לפרסם אתר? אלה תהיות טובות ולעניין.

הכל תלוי במצב של האתר, קיום ויכולות של הביזנס.

הדבר הטוב הוא שאפשר להתאים את התשובות לאפיון ומסוגלות של הביזנס שלכם. אפשר להשקיע בין 600 עד 5,000 ₪ ומעלה על פרסום אורגני במנועי חיפוש ושקל אחד עד 99,999 ₪ ו על שיווק בתשלום לכל קליק אונליין. מה כדאי יותר בתשלום פר קליק או אורגני במנועי חיפוש? הכי טוב לעסקים, גם וגם.. קצת מזה, יותר מזה או להפך. תלוי במטרה שלך.. כמה זמן לוקח לקדם באופן אורגני? תלוי במספר גורמים כגון: רמת התחרות באותה נישה, זמן קיום האתר, האם האתר חדש או ישן. יכולת האתר, מלינקים חיצוניים של אתרים משיקים חלשים או חזקים.. מאוד תלוי בתקציב המוכנים לשים בזה, בזמן העבודה של מפרסם אתרים באתר, ועוד הרבה פקטורים שחייבים לקחת בחשבון לפני שאפשר לאמוד כמה זמן זה ייקח לשווק אתר כזה או אחר.

למה להתעקש על מפרסם אתרים מקצוען

יתכן ותכירו ת’הרגשה שנותנים לבעל מקצוע כמו מתקן סמארטפונים את הנייד ועמוק בבטן זה מרגיש כאילו עבדו עליך.. תחושה כזאת תתכן עם מקדם אתרים ויש לכך סיבה. במיוחד כשמקדם אתרים לא משתף את בעל העסק במה הוא עושה. אז ראשית כל חייב שתהיה שקיפות מלאה. מפרסם אתרים מקצועי ידאג שהאתר יהיה תמיד מתוקתק ומתוחזק. האתרים של אתמול הם לא האתרים של היום והאינטרנט של היום אינו האינטרנט של מחר. תמיד יש להיות צעד אחד קדימה ויש גם להתאים את מבנה האתר לטלפונים החכמים החדשים ולהייטק המשתנה מיום ליום.